蘋果秋季發表會，台灣時間凌晨1點舉行，這次發表會移師矽谷新蘋果總部，在賈伯斯劇院登場10周年版本的iPhone X（ten）亮相，售價一口氣衝上3萬台幣，蘋果發表會也推出比較平易近人的iPhone8。
一開場蘋果CEO庫克，就特別向賈伯斯致敬，他說：「賈伯斯的遠見以及熱情，從在蘋果總部，以及蘋果的每一個角落。」
發表會移師蘋果新總部，賈伯斯劇院成為一大亮點，適逢iPhone問世十周年，全新設計的iPhone X，更是這次最受矚目的焦點。蘋果史上最大尺寸5.8吋的iPhone X，採用OLED全螢幕設計，取消iPhone招牌的home鍵設計，利用手勢操作取代。更新增了臉部辨識功能，強調就算低光源的狀況下也能解鎖，就連表情符號也跟臉部辨識結合。
iPhone X（ten）11月才會正式上市，價格也是創下史上最貴999美元起跳，就怕嚇跑果粉，蘋果也推出4.7吋和5.5吋的iPhone8及iPhone8 Plus，採用雙面玻璃設計，還有最新一代6核心處理器，支援無線充電，9月底正式開賣。
不過不少科技媒體評論，這次最大亮點其實是蘋果手錶。新款Apple Watch有獨立網路以及通話功能，還能跟AirPods配對連結，直接聆聽Apple Music的串流音樂。但由於蘋果發表會沒有太多驚喜，加上最受矚目的iPhone X，要到11月才會上市，不如市場預期因此股價盤中一度重挫，最後小跌0.4%收在160.86美元。
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