蘋果iPhone十周年，iPhone8更讓人好奇功能，傳聞不僅有3種尺寸，而且還有曲面螢幕以及無線充電功能，硬體升級推升股價衝上135.02美元歷史天價，預估將帶起一波升級潮，不過能不能在大陸引起旋風可就要再觀察，因為蘋果最賣手機的寶座，已經被OPPO踢下。而OPPO又是怎麼崛起呢？行銷砸錢不手軟之外，也深入三、四線各個城市。
記者華舜嘉：「可說是home鍵先驅的iPhone，傳聞這個功能在i8就會取消。」
現在看到的iPhone7或plus，到了i8外觀可能大不相同，
不僅傳聞少了home鍵，還將擁有OLED曲面螢幕，尺寸多達三種最大可能有5.7吋，而且有3D觸控感測，甚至最讓人期待的無線充電，硬體多亮點搭上美股順風車，蘋果股價14號衝上135.02美元，光是從去年間諜消息出來後，蘋果就飆不停，這個價位不僅是歷史新高，光是今年來就大漲超過16%，勢必帶動一波升級潮。
手機產業分析師許博傑：「包含原本的鴻海跟和碩，在代工組裝的部分，另外包含像新加入的聯鈞精材，我想這也是觀察的焦點，另外在剛才講到的OLED螢幕部分，包含像鴻海旗下的GIS、甚至原本觸控大廠的TPK，目前也是多頭主流。」
新武器i8大變身，實在是因為蘋果霸主地位面臨考驗，2016手機市占率，三星與蘋果都往下掉，其中蘋果甚至不到15%，崛起的是大陸品牌華為OPPO以及vivo，甚至在大陸強調美肌自拍功能的OPPO，還打敗蘋果拿下最賣手機寶座，在台灣3C賣場甚至還打破慣例，特地設了OPPO專櫃。
3C家電賣場鍾丰翔：「以去年整年度銷量來講的話成長一成，顧客詢問度也非常高，所以我們在賣場上面也增設專櫃。」
每天單店都有6到7位客戶前來詢問，因為OPPO品牌知名度增加，行銷方式很簡單，就是砸錢做廣告！
記者華舜嘉：「就在台北捷運車站，最人來人往顯眼的車站大廳，他們一口氣就大手筆買下3面燈箱廣告！」
這個位置價格可不俗，一座燈箱加圓柱最貴可能近百萬，畢竟這裡可是連結2條線的台北車站。
民眾：「還滿顯眼的，可能是明星代言關係。」
找明星代言，當然少不了廣告片一波波強力放送，甚至在影音上架平台首頁，大喇喇字眼就映入眼簾，砸重金方式看似有點土豪，不過他們一反常規不當市場開路先鋒，看到了市場才後進且通路深入三、四線城市。
品牌行銷專家吳育宏：「Kmart策略就是先從鄉鎮包圍城市，所以OPPO他的操作策略，有點像是他不放棄二線市場。」
OPPO、華為與vivo崛起，代表的就是小米沒落，不僅轉向賣起電鍋清淨機等家電外，紅米4系列在大陸也漲價100元。
手機產業分析師許博傑：「過去低價高規的優勢，在小米部分已經不再，取而代之的是整個品牌的形象、跟硬體的創新，我想才是焦點。」
高規系列人人做得到，但OPPO還有強大自拍與閃充功能，而華為則找上徠卡相機鏡頭大躍進，至於人人熟知的耐摔耐砸Nokia，不僅出現了接班人，甚至還重新復活，2016繳出700億台幣的漂亮成績單，關鍵就在於把技術核心擴大，專注於B2B市場。
品牌行銷專家吳育宏：「B2B市場他很難用單一規格把量做大，這個是缺點，可是缺點也是優點，因為可以保持比較好的毛利。」
隨著手機升級，換機潮拉長逐步到3年，但只要找到了行銷方式，走對了方向就能有生存之道。
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