▲(圖：達志影像／美聯社／版權所有，禁止轉載)
眾所矚目的蘋果發表會稍早在舊金山舉行，一如預期推出iPhone 6S以及iPhone 6S plus，外殼改版增加玫瑰金的新顏色，更宣布Apple TV全新推出，能夠利用Siri語音遙控更人性化。執行長庫克也秀出最新平板iPad Pro，這也是蘋果首度推出結合平板與筆電的新產品，但產品一如預期沒有驚喜，也使得蘋果股價收盤大跌。
蘋果執行長庫克：「我們相信未來的電視取決於應用程式。」
蘋果最新產品發表會一如外界預期，新的Apple TV增加了觸控版遙控器以及聲控功能。網路部落客：「當然現在Apple TV，最大的不同就是有了Siri功能，所以我只要按下這個按鍵，並且說給我喜劇片，然後就會出現喜劇選項。」
把iPhone的Siri搬到電視上用，庫克覺得很酷，但很多3C迷覺得超普通，新的蘋果電視還可以打電動，他們和開發商合作推出蘋果獨家版電玩，準備大撈一筆。
投資研究分析師孟斯特：「大約4億人每天在使用iOS系統，那很明顯成為連結，讓蘋果走進民眾的客廳。」
至於手機部分，新的iPhone6S和iPhone6S plus，外型顏色多了「玫瑰金」，最厲害的功能是這個3D觸控功能。網路部落客：「你如果稍微用力壓，用不同的力道施壓在螢幕上，就會出現不同的選項。」
在訊息中按住圖片就能放大預覽，如果把手指放開又會恢復原本的介面，新的3D觸控螢幕有感應壓力的能力，所以繪圖時可以讓圖案更生動。
分析師摩爾翰德：「3D觸控功能可能是最大的亮點，如果以未來3到5年的跨度來看，這根本上會改變人們和手機的互動。」
分析師認為3D觸控是革命性新發明，但至於iPad Pro反應就很一般。
蘋果執行長庫克：「這是iPad Pro。」
12.9吋大螢幕配上實體鍵盤以及觸控筆，被譏諷是抄襲微軟的 Surface Pro，了無新意。
網路部落客：「你可以配上鍵盤，售價是169元美金。」
所有配備通通得另外買，蘋果迷真的會買單嗎？大陸是蘋果的重要市場，上一次的iPhone 6推出時，一舉成為大陸最熱銷手機，但現在冠軍寶座已經換人坐。
CNN記者：「中國大陸智慧手機品牌市場消長得非常快，冠軍經常換人做，最近異軍突起的新秀是小米，他們的市場佔有率是15.9%。」
第二名廠牌是華為市佔率15.7% ，蘋果已經掉到第三名為市佔率11%，蘋果這一次推出新產品，刻意把大陸列在第一波銷售名單裡，可見有多重視大國經濟。不過蘋果這一次的新產品實在沒有太多驚喜，導致股價開高走低，盤中一度大漲到113.99美元，但收盤時跌了將近2個百分點，創下3年來蘋果發表會當日最大跌幅。
TVBS網路新聞整理報導
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