蘋果預定在今年內推出智慧手錶iWatch，預估將衝擊瑞士名錶市場，像是以平價錶崛起的SWATCH，最近股價應聲下跌14%，蘋果過去曾找SWATCH合作，結果遭到拒絕，他們乾脆把SWATCH的行銷高手挖角過去，SWATCH最近宣佈，他們將開發智慧手錶，和蘋果正面對決。
手錶也有觸控螢幕，瑞士潮錶SWATCH以中低價位，在瑞士名錶的激烈競爭中，搶占一席之地，2011年推出觸控系列，一支要價不到台幣5千元。
雖然低價，但是SWATCH各系列錶款設計都具時尚感，製作品質也極具講究，廣受年輕人歡迎，而SWATCH營收有將近30%，都是來自於中低價位品牌，不過最近SWATCH的股價，卻是應聲下跌14%。
新聞片段：「每個人都想問，什麼時候才能買到蘋果的iWatch，有越來越多傳言說是9月，3月他們就說，會讓亞洲的供應鏈加快速度。」
就是蘋果的智慧錶來勢洶洶，雖然還沒有正式亮相，不過傳言卻已經滿天飛，也衝擊到瑞士錶的市場，加上蘋果重金挖角SWATCH銷售總監，分析師認為，SWATCH可能會是這一波智慧型手錶的最大受害者。
新聞片段：「SWATCH執行長說，在2015年初，他們會把健身功能加進SWATCH觸控系列手錶裡。」
為了迎戰蘋果智慧手錶，SWATCH這個全世界最大的手錶製造商，也不得不被迫轉型，同樣加入健身追蹤功能，其他包括脈搏測量、體能訓練量、計算和速度監測，都已經算是普遍功能。
不只手錶設計時尚，SWATCH連廣告都很有創意，外傳蘋果曾經找過WATCH合作，不過卻遭到拒絕，加上SWATCH已經推出iSWATCH品牌，現在打算阻止蘋果用iWatch註冊，就是擔心商標太過相似，未來恐怕衝擊原有的銷量。
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