蘋果迷期待的發表會，週二在舊金山登場，蘋果除了推出新款Mac Book Pro，宣佈新版Mac作業系統Mavericks免費外，2款新的iPad也亮相，大尺寸的，不是叫iPad 5而是叫iPad Air，強調世上最輕薄，小尺寸的是iPad mini 2處理器都升到A7處理器，速度全面升級，不過，創造平板風潮的蘋果，市佔率年年下滑。
蘋果副總裁菲爾舒勒：「更薄、更輕，比以往更強大，它值得一個全新的名字，在各方面都很不可思議，令人興奮的，我們叫它iPad Air。」
蘋果週二在舊金山發表iPad Air，重量由1.4磅調整到1磅，約是469克，號稱全世界最輕薄的全尺寸平板，這張桌上放有iPad Air你看到了嗎？看不到很正常，因為它的厚度從9.4mm進步到7.5mm，比鉛筆還細無論是辦公桌還是教室，它都輕易隱身，輕薄到一根手指就可撐起它。
ABC記者：「就是這麼輕，各位這麼輕啊。」
iPad Air維持9.7吋螢幕大小，鏡頭升級外，處理器從A6X進階到和iPhone 5S相同的64位元A7處理器，搭配M7協同處理器，成功將電池縮小同時保住10小時蓄電量，效能還能提高玩遊戲多功作業都有感。CNN主播派翠莎：「根據蘋果說法，它比第一款iPad快了72倍。」
投資銀行分析師布萊恩：「我們稱之為2010年4月第一款iPad推出後，最重要的iPad更新。」
就在同一天微軟和Nokia，也推出新款平板搶市，拿iPad Air和微軟的Surface2比一比，顯示幕蘋果勝，電池續航力蘋果贏，可以支援3G、4G連線也略勝一籌，可是談到價錢，iPad Air最低也要美金499元約為台幣1萬4600元，Surface2價格比較親民，蘋果同步推出的還有具Retina顯示幕的iPad mini，定價399美元，比舊版的329元上市價高，舊款雖降到299元，還是比Google的Nexus7和亞馬遜的kindlefire HD高。
科技書籍作家柏姆：「蘋果就只做iPad，他們把他做得很棒。」
Surface 2策略就不同了，主打功能在筆電和平板電腦間自由變換，喜不喜歡端看消費者個人，只是蘋果執行長庫克，忍不住嗆對手。
蘋果CEO庫克：「他們(策略)令人不解，他們一下想追小筆電風潮，現在又要做筆電平板，還有平板跟筆電，誰知道他們下一步要做什麼。」
iPad佔蘋果公司整體營收比重20%，重要性僅次於iPhone，這一場蘋果有輸不得的壓力，但是iPad在平板市場市占率，今年只有32%遠不如去年的60%，三星還以18%的市占率緊追在後，蘋果原希望發表會後能定軍心，卻還是沒能滿足市場期待，股價反跌0.29%。
CNN記者艾莉森：「對手三星、宏碁和聯想正侵城掠地。」
Nokia執行副總伊洛普：「先生小姐，LUMIA2520。」
接受微軟入股的Nokia，推出LUMIA2520也要分杯羹，股價漲幅2.66%。Nokia執行副總伊洛普：「|你看到的是一系列，不同消費者取向的商品。」
Nokia打著整合手機和平板功能旗號，希望擴大消費族群，和老大哥微軟一起對決蘋果搶攻耶誕檔期，3C迷等著看好戲。
CNN主播：「今天是誰贏啊？」科技書籍作家柏姆：「蘋果。」CNN主播：「你確定嗎？」柏姆：「當然確定，蘋果跳出來說，我們來迎接耶誕節囉，你們會很開心的。」CNN主播：「那今天誰輸了呢？」柏姆：「今天微軟輸。」
專家下定論的關鍵是，現在是蘋果iOS跟Andorid系統的大戰，輪不到採用Windows RT 8.1的Surface2和LUMIA2520，這個判斷是否準確，待新款iPad11月1日出貨後見分曉。
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