搜尋營收增幅放緩　Google擴大AI模式廣告市場開拓新財源

Google 10月28日宣布，將搜尋服務「AI模式」（AI Mode）中的廣告擴大至美國以外10個國家，並在美國推出多輪對話廣告，讓使用者接續提問時，也可能看到贊助內容。

本次新增市場包括澳洲、加拿大、印度、肯亞、馬來西亞、紐西蘭、奈及利亞、巴基斯坦、菲律賓與新加坡。Google規劃今年第四季進一步擴至巴西、墨西哥及英國，台灣未列入這次公告名單。官方說明文件顯示，目前這類廣告以英語提供。

廣告依問題與AI回答內容配對

根據Google的廣告說明文件，AI模式讓使用者透過多輪對話比較選項、接續提問。當搜尋或對話內容與商品、服務有關時，文字或購物廣告可出現在AI回答中或旁邊，並標示「Sponsored」（贊助），與非付費內容區分。

廣告配對也會參考問題與AI回答的內容。Google舉例，使用者詢問泳池為何變綠、該怎麼清理，即使問題本身未提及特定商品，但因AI回答涵蓋了刷洗與吸除雜質等步驟，系統仍可能據此搭配泳池清潔設備或除藻產品廣告。Google表示，購買廣告不會影響AI產生的非付費回答。

搜尋營收仍增12%　成長較上季放緩

TechCrunch 報導指出，在核心搜尋廣告業務成長放緩之際，Google 正押注生成式 AI 開闢新的營收機會，搜尋廣告成長放緩也使 Google 承受更大壓力，必須將持續擴張的 AI 功能轉化為廣告收入。

Google擴大AI搜尋廣告之際，母公司Alphabet第三季財報顯示，「Google搜尋及其他」營收為633.5億美元，年增12%，低於第二季的17%增幅。

Alphabet與Google執行長皮查伊（Sundar Pichai）在法說會表示，搜尋查詢量的年增率達到近5年最高，並將使用量增加歸因於AI功能。他也指出，AI模式的平均查詢長度約為傳統搜尋的3倍。

Google引用8月20日至9月3日的美國內部數據表示，AI模式商品清單中的付費廣告，點擊率與非付費商品項目相近。