記憶體漲價擠壓印度平價手機　中國品牌出貨衰退、蘋果三星市占逆勢升

記憶體漲價擠壓印度平價手機（示意圖／達志影像）

記憶體晶片價格持續上漲，正改變印度智慧型手機市場的競爭態勢。原本高度依賴平價機種的中國品牌面臨成本上升與需求轉弱，三星（Samsung）與蘋果（Apple）則在印度這個全球第二大智慧型手機市場取得更多市占。

調研機構 Counterpoint Research 共同創辦人 Neil Shah 向 CNBC 表示，150 美元以下（約4700台幣）智慧型手機的時代可能接近尾聲。現有庫存消化完畢後，若新機維持相似規格，售價可能必須明顯提高，以反映記憶體成本增加。

Shah 預估，中國品牌在印度推出的新款手機，價格可能由過去低於 150 美元提高至 200 至 250 美元。Shah 引述 Counterpoint 數據表示，150 美元以下級距部分智慧型手機價格已上漲最多 40%。

IDC 數據顯示，2026 年上半年印度智慧型手機出貨量降至 6,420 萬支，年減 7.9%，同期市場產值年增 3.6%。單看第二季，平均售價年增 14.4% 至創紀錄的 315 美元。

IDC 指出，中國手機品牌的銷售下滑幅度尤其明顯，原因之一是難以說服對價格敏感的消費者接受更高售價。相較之下，iPhone 17 連續在 2026 年第一季與第二季成為印度出貨量最高的單一機型。

以第二季來看，IDC 數據顯示，Vivo 出貨量年減 13.9%，Oppo 下滑 8.5%，小米下降 10%，Realme 則減少 14.2%。主攻較高價市場的 OnePlus 降幅相對較小，年減 2.5%。

IDC 亞太區裝置研究資深研究經理 Upasana Joshi 表示，全球記憶體晶片短缺推升價格，對入門級市場造成的衝擊最明顯，而這也是中國品牌最依賴的市場區隔。她指出，中國品牌普遍出現明顯下滑，三星與蘋果則是主要品牌中唯二能維持穩定並增加市占的業者。

IDC 數據顯示，三星第二季出貨量年增 0.4%，蘋果則增加 0.7%。

截至 6 月的季度，印度智慧型手機龍頭 Vivo 與排名第二的三星之間差距縮小。IDC 資料顯示，三星市占增加近 200 個基點，蘋果增加 100 個基點，Vivo 則下降 60 個基點。Counterpoint Research 對 Vivo 的估計降幅更大，市占減少 140 個基點。

Shah 表示，三星在印度的產品線涵蓋約 200 美元至 800 美元以上機種，並與 Vivo 在 200 至 300 美元價格帶正面競爭。

Shah 說明，隨著零組件成本上升，一些中國手機品牌也調整晶片供應來源，包括採用紫光展銳（UNISOC）的行動 SoC（系統單晶片），以及中國記憶體廠長鑫存儲（CXMT）的產品，一度有助維持市場占有率，但這種策略難以持續。

他表示，長鑫存儲近期募資擴充產能，以服務中國 AI 與資料中心市場，並將更多資源轉向高階產品。

Counterpoint Research 指出，自 2025 年 9 月以來，記憶體晶片價格已上漲近 4 倍，未來數月還可能進一步上升。

隨著記憶體成本反映在手機售價，受訪專家認為，過去高度重視價格的印度消費者可能逐漸轉向更高價產品。Shah 表示，當平價手機價格提高，加上分期付款等融資方式降低高階手機的購買門檻，三星與蘋果等中高階品牌對印度消費者的吸引力也隨之提高。