根據集邦（TrendForce）最新筆電產業研究指出，科技巨頭蘋果全面調漲MacBook售價，已改變過去市場認知，即便是高階品牌，現在也必須反映部分成本至終端市場，預估將使得整體換機需求趨於保守，2026年蘋果筆電出貨估約2310萬台，而全球筆電出貨預計將衰退13.6%。
上半年表現優預期支撐！全年出貨仍雙位數成長
不過，集邦指出，上半年受穩定的定價策略及MacBook Neo開賣強勁銷售支撐，表現優於預期，即便下半年動能放緩，預估全年出貨年增幅仍維持雙位數成長。
集邦表示，MacBook漲價可能縮小其與部分高階Windows機種間的價格重疊，促使價格敏感型消費者轉向Windows陣營，但在整體筆電價格普遍上升、消費市場需求轉弱的情況下，預料需求外溢有限，難以成為帶動整體市場回升的主要動能。
然而，和整體筆電市況相比，蘋果全年表現仍較具韌性。Apple Silicon平台持續帶動既有用戶升級需求，加上macOS生態系與跨裝置整合優勢，有助於支撐其基本需求。不過，若終端價格上升對需求的抑制情況高於預期，不排除蘋果後續出貨表現仍有進一步修正的可能。
下半年市場需求有限 估今年出貨衰退逾1成
上半年需求提前兌現，意味著下半年可支撐市場的需求相對有限。隨著零組件成本逐步反映至終端售價，消費力道開始出現轉弱跡象。集邦分析，部分品牌已明顯感受到消費性需求疲軟，尤其入門及主流消費型產品價格敏感度明顯提高，消費者延長換機週期的現象逐步浮現。雖然商務換機與教育標案需求目前仍相對穩定，成為重要支撐力量，但仍不足以完全抵銷消費市場降溫的衝擊。
綜合上半年供給改善帶來的提前拉貨效應，以及下半年需求透支與終端價格上升的影響，集邦預估，2026年全球筆電出貨將衰退13.6%。產業仍同時面臨兩大難題：AI伺服器持續排擠記憶體及先進製程資源，供應吃緊與成本上升壓力短期內難以緩解；另一方面，終端市場對價格上漲的接受度逐步受到考驗。
集邦認為，在供應受限與需求放緩的情況下，如何平衡成本轉嫁與終端需求，將成為筆電品牌廠未來營運的最大挑戰。
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