FTC擬控Amazon誤導廣告主　數位廣告業務恐面臨數十億美元罰款

美國聯邦貿易委員會（FTC）正考慮對亞馬遜（Amazon）提起訴訟，調查其是否在數位廣告定價與競標機制上誤導廣告主。若案件成立，在多州檢察長共同參與下，亞馬遜恐面臨數十億美元規模的民事罰款。根據《彭博社》報導，FTC已草擬潛在訴狀，多個州檢察長辦公室也已加入調查行列，最快可能於今年夏季作出決定。

報導指出，調查須經FTC兩位共和黨委員，主席Andrew Ferguson與委員Mark Meador投票通過。雖然FTC本身的罰款額度有限，但若各州加入訴訟，可望透過州消費者保護法規避此限制，每日罰款可達數萬美元，加上亞馬遜網站廣告數量龐大，總額可能迅速攀升至數十億美元。

這項調查由FTC消費者保護部門主導，重點在於亞馬遜是否充分揭露廣告產品的定價機制與交易條件。調查人員特別關注亞馬遜搜尋廣告拍賣系統中的「保留價格」，也就是廣告主必須達到的最低出價門檻。FTC正調查亞馬遜是否清楚告知廣告主相關規則，以及這些價格機制如何影響廣告競標結果。

根據公司財報，亞馬遜2025年廣告收入達686億美元，是公司成長最快的業務之一，規模僅次於Google，穩居全球數位廣告市場主要玩家之列。FTC自2019年以來持續加強對亞馬遜多項業務的監管。除了此次廣告調查外，亞馬遜去年9月才同意支付25億美元罰款及補償金，以和解FTC指控其透過誤導性設計推動Prime會員訂閱的案件。此外，FTC針對亞馬遜涉嫌濫用市場地位的反壟斷訴訟，也預計於明年初開庭審理。

目前FTC拒絕對相關報導置評，亞馬遜則尚未回應媒體查詢。不過，隨著數位廣告市場規模持續擴大，監管機構正加強檢視平台業者是否充分揭露廣告定價與競標規則。若FTC最終正式提告並勝訴，可能迫使大型數位平台更清楚揭露廣告拍賣與定價規則，進一步影響亞馬遜、Google等科技巨頭的廣告營運模式。