大陸手機大廠華為與小米近期積極搶占市場，推出一系列新品與行銷策略。華為於11月25日發布新旗艦手機Mate 80系列，強調其鴻蒙6系統能與蘋果iOS系統文件互傳，並宣稱應急通訊功能可達13公里。小米則邀請奧運金牌選手樊振東擔任一日店長，為紅米K90系列造勢。兩大品牌在市場份額僅相差約2%的情況下，透過功能創新與明星代言策略，積極爭取消費者青睞，特別是華為更直接鎖定蘋果用戶。
華為在年度壓軸新品發布會上，播放品牌大使劉德華的宣傳片，正式推出備受關注的Mate 80系列手機。華為常務董事余承東強調，新機在無網路和Wi-Fi環境下，應急通訊功能可支援長達13公里的距離，甚至能穿透三堵牆。他表示，這項功能在自然災害發生後，當地面網路信號無法覆蓋或基站癱瘓時特別有用。
Mate 80系列共推出四種機型，包括標準版、Pro、Pro Max和RS版本，入門款售價4699人民幣，約合台幣20800元起。余承東在展示逆光拍照和長焦影片功能時，特別以雙框對比方式與標示為「A手機」的產品進行比較。他聲稱，與最新的蘋果17 Pro Max相比，Mate 80系列的訊號好3個dB，相當於好一倍。
在華為發布會前一天，小米也有行銷動作，邀請乒乓球奧運金牌選手樊振東到深圳擔任一日店長，為紅米K90系列手機宣傳。小米高層還贈送樊振東一把宣稱純金製成的球拍表達敬意。在大陸手機市場競爭激烈的環境下，這些國產手機巨頭無論在產品功能發展或宣傳策略上，都持續推陳出新。
