在今年，全球智慧型手機的銷售很有機會突破9億台，但同時，因為新機推陳出新，也讓智慧型手機的平均價格，一路往下跌，2017年預估只有309美元，看到危機的品牌大廠，紛紛大打「舊機換新機」的策略，包括三星在印度推出15%現金回饋，宏達電在美加地區，祭出最高375美元折扣，連蘋果也跟進打出最高200美元的優惠，都看得出手機大廠之間的競爭，越來越激烈。
廣告口白：「舊手機現在超值錢。」
想要刺激銷售量，現在智慧型手機，也大打舊換新的行銷戰，以同樣一款iPhone 4來看，在台灣舊機換新機，可以省下4500元，在美國，最高可以現場，折抵6000元。
財經專家孫慶龍：「智慧型手機的機種，現在推陳出新，速度實在太快了，所以現在對消費者來講，一支手機明明可以用到2年3年，但是搞不好1年之後，你就必須被迫升級到下一個，所以為了促使能夠換新機的誘因，原本那些品牌大廠，就可以透過以舊換新的方式，去刺激消費者做更新的動作。」
其實，這波「舊機換新機」，也已經悄悄從新興市場，蔓延到歐美地區，4月份，三星在印度推出，只要買Galaxy系列，不管是手機，還是平板，通通現金回饋15%，隨即，5月份，宏達電就在美國和加拿大，祭出最高折抵375美元的策略，而蘋果在6月也大舉跟進，強打舊機換iPhone 5，馬上省200美元，記者黃宇潔：「如果以美國市場來看，手機舊換新的比例是越來越高，在2011年，這個比例大概11%，不過在今年這個數字可以上看20%。」
財經專家孫慶龍：「接下來這1、2年，智慧型手機一定會進入價格戰，而且這個價格戰會越殺越激烈。」
最主要原因，就是全球智慧型手機出貨量，在今年將達到9.37億台，大幅超越功能手機的8.89億台，在競爭激烈之下，手機均價也出現逐年降低的趨勢，從443美元，到今年372美元，預估2017年還會下降到309美元，行銷戰除了大打價格，連「大咖明星」也派上用場。
廣告：「嗨。」
宏�找來性感女星梅根福克斯，拍攝新機廣告，就連華碩也力邀，湖人隊前教頭傑克森來代言筆電，而宏達電傳出，打算砸下2年3.6億台幣的天價，找鋼鐵人小勞勃道尼代言，為了快速打開國際知名度，台灣廠商真的豁出去了。
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