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首季營收驟降 Nokia股價3月跌45%

記者 黃宇潔 / 攝影 許宏超 台北 報導
發佈時間:2013/04/19 21:24
最後更新時間:2016/05/16 15:06

曾經連續14年,蟬聯全球手機市占第一名的霸主地位,但現在的芬蘭百年國寶Nokia風光不再,第一季營收大幅衰退25%,就連全球手機的銷售也不如以往,股價短短3個月掉了45%,在赫爾辛基股市中,1天內暴跌8.3%,顯然,Nokia追不上智慧型手機的浪潮,甚至主力市場的功能手機,也逐漸被低階智慧型手機侵蝕,讓力圖翻身的過程,更顯得艱難。

手機行員工:「就是沒有了才會在叫貨,可能放個2、3支,沒有再叫就好了。」

玻璃櫥窗內,芬蘭國寶Nokia功能手機,在台灣銷售熱度幾乎降到冰點,這個狀況就跟Nokia股價如出一轍,Nokia在紐交所的股價,從4.62美元一路溜滑梯,短短3個月大跌45%,甚至4月18日這一天,芬蘭赫爾辛基的股價當中,更是呈現跳水式崩跌,當天跌幅達到8.3%,創下近4個月的新低點。

其實1865年成立的Nokia,已經超過1個世紀的歷史,曾經在1996年開始,連續14年市占率保持全球第一,但好景不常。已故蘋果執行長賈伯斯(2007):「我們稱它為iPhone。」

APPLE推出智慧型手機,讓昔日霸主只能低頭讓位,現在Nokia捲土重來,把希望放在智能手機Lumia身上。手機行員工:「那個時候920上市的時候,2天30支就全部交貨。」

轉型第一步,似乎讓Nokia看到重生的曙光,但不管怎麼說,跟進智慧型手機市場似乎還是慢一步。TVBS記者黃宇潔:「Nokia靠著這一支智能手機Lumia,確實在整體銷售上看到了好成績,從440萬支提高到550萬支,但是同期來看到,他們的按鍵式的傳統功能手機,卻是銷售大滑了21%。」

MIC產業分析師韓文堯:「很多功能手機已經沒有人要做了,因為毛利實在是比較低,我們預計會被低階的智慧型手機侵蝕,所以會持續衰退,那(全球)出貨量我們預計會在9.5億台。」

更慘的是Nokia,全球的手機出貨量也大幅萎縮,從去年第4季的8273萬支,到今年第1季只剩下6190萬支下滑25%,新興市場的大陸最嚴重,衰退幅度達到63%,Lumia在全球的銷售量甚至比不過一支小米機,Nokia顯然風光不再,第一季營收58.5億歐元,比前一季衰退20%,壞消息不斷更讓未來發展,有如烏雲罩頂。

前科技資訊網站主編楊士範:「09年你(Nokia)不出來,大家已經一窩蜂在做了,一直到10年你才開始出現,時間上來講就是比較晚了,那再來就是說後來Nokia,幾支以Lumia手機來說,應用上第一個當然是app少,然後第二個是說老實講,(規格)也沒有什麼特色。」

結合微軟平台到底對還是不對,當初拋棄Symbiam向微軟靠攏,推出WindowsPhone,讓Nokia飽受爭議,至今2年了仍看不到實際成效,執行長Stephen顯然在2013年有新的目標。

Nokia執行長StephenElop:「我們確實已經發布在研究平板手機,我們不斷試圖研究這個優質市場,確定我們進入這個市場後,會呈現截然不同的方式。」

平板手機有聲沒影,傳出最有可能的方式,就是透過機海戰術來拓展業務發展,但顯然進軍大尺寸手機市場,已經是Nokia賭上未來的唯一辦法,但這最後一搏,要怎麼追上競爭對手三星和蘋果,Nokia這個芬蘭的百年國寶,顯然打的是一場硬仗。

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