網路上近日流傳幾張總統蔡英文在攤販吃豆花、自己提包包、蹲下洗碗等等照片，似乎是想要塑造出親民的模樣，但卻引來不少網友批評總統「太過矯情」；對此，台灣時尚設計師、「東西全球文創集團」執行長李冠毅語重心長地說「蔡總統，台灣不需要悲情行銷，請給我們富足和更好的願景！」
時尚設計師李冠毅看完蔡英文這幾張在小吃攤吃飯、自己提包包等照片後，在臉書上寫下「說真的，我真的受夠了上個世紀這種看似偉大、吃苦耐勞的樣板宣傳」，直言現在台灣最不缺的就是「悲情和同甘共苦這種，看似正面卻充滿負能量的政客行銷爛策略」。
李冠毅坦言若撇開政治不談，蔡總統是一位很值得他尊敬的人，但李冠毅認為「我們真的真的真的⋯⋯不需要總統和我們吃苦」，「因為我們社會一點都不需要你們玩弄歧視貧窮或是製造仇富的分裂遊戲。我們要的是總統帶領我們一起跟妳一樣可以家財萬貫，我們想吃香喝辣、成功榮耀、快樂幸福、國泰民安、富足安康、兩岸和平⋯⋯。」
「台灣過去一直從悲情苦過來，也曾經繁榮創造經濟奇蹟。」李冠毅直言台灣人民會選擇出身富裕家庭的蔡總統，就是「因為大家想要活得和妳一樣好」，希望總統能夠帶領台灣人過美好的生活，並規劃美好的藍圖給下一代，建議總統的團隊「不要總愛用悲情來騙選票和當成攻擊對手的籌碼。」
據《ETtoday新聞雲》報導，民進黨黨部同仁表示，這些都是總統之前在擔任黨主席期間所拍攝的照片，當時還未當選總統，因此身旁沒有跟太多的隨扈，能自己動手的就不會勞煩幕僚，並強調這些都是真的照片，只是被配上「假圖說」。
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