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「加盟廣告不實」 鮮芋仙遭罰50萬

記者 廖雅玉 / 攝影 羅樹明 台北 報導
發佈時間:2010/03/03 12:05
最後更新時間:2016/05/16 15:06

去年9月,知名甜品店「鮮芋仙」和加盟店發生糾紛,公平交易委員會下午也對「鮮芋仙」祭出罰款,理由是鮮芋仙在加盟廣告上宣稱,淨利率可達2到3成5,和預估回收期6到15個月,公平會認為這欠缺計算基礎,開罰50萬;其實早在加盟糾紛爆發後,不少加盟主已經提前和鮮芋仙解約,也因為這樣的危機,鮮芋仙在運作模式上,正打算做改變,甚至縮編直營店,引進新品牌。

鮮芋仙原加盟主林科鴻:「我們的芋頭圓和地瓜圓,味道也是很重。」

連聲強調,這碗甜湯絕對不會因為換了招牌,口味直直落,和鮮芋仙解約已經有3個月的加盟主,好不容易笑了,因為收入和支出終於打平。

林科鴻:「我們只是換招牌,也是我們在經營,其實後來一些老顧客看看,還是陸陸續續都有回來。」記者:「所以現在淨利率是多少?」林科鴻:「做到說能夠平衡。」

至少不用再虧本,也不需要被總公司牽制,但看桌椅、裝潢和芋圓等食材,其實大同小異,只是招牌不再擁有超高知名度。

鮮芋仙在去年9月,遭到50位加盟主抗議,因為加盟廣告上宣稱,淨利率可以達到20到35%,而且預估在6到15個月內就能回本;真的這麼好康嗎?現在被開罰了50萬,公平會認為,這根本是欠缺計算基礎,虛偽不實,誤導加盟主;其實,除了加盟店的業績不理想,鮮芋仙還在直營店,悄悄做了改變。

鮮芋仙行銷經理賴姵瑩:「那我們也看到另外一個飲料的品牌市場,就是瓶裝茶的市場,一年有6、7百億的業績。」

說是這樣能提升整體業績,原本佔整個轉角店面的鮮芋仙,分隔出一半的坪數,給自家品牌的飲料舖,但這會不會相對的,壓縮了甜湯的市場,或者根本是因為業績不如以往,才改創新品牌?鮮芋仙打出知名度,靠廣告聲稱的大量收益,吸引加盟主,但也因此被盯,吃上罰款,這招牌還可不可信,加盟主心裡自有盤算。

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