今年以來各國串流影音APP陸續來台搶市,而本土的電影發行商同樣推出APP應戰,不同於一般APP商的思維,打造出從「電影內容」和「優化搜尋」為出發點的新模式,差異化的策略,讓下載量快速衝上排行榜前幾名,來看今天的「APP賺錢術」專題報導。
廚房泡咖啡,手機一邊看著戲劇,走到客廳戲劇一秒轉換,在平板電腦上接著看,影音串流跨平台播放無縫銜接。
產品發展總監車志恒:「我們電影分類,總共有八大分類,每一大分類,其實裡面都有30幾種的分類。」
光電影類別就分320種,依照名稱卡司劇情,用戶能快速找到想看的片,快速衝上影音串流APP排行榜前幾名,電影發行商起家的CatchPlay,就像出版業要電子化,開始把自己思考為科技公司,趕搭APP潮流,籌備了一年才推出。
CatchPlay執行長楊麗貞:「在2012年我們嘗試,做第一版APP的時候,我覺得那個時候,APP的整個環境本來就是還在很初期的情況,所以我們也跟著人家跟風,主要的目的是實驗性質,我們也不是很清楚知道說,這個APP應該在消費者的使用中,扮演甚麼樣的角色。」
2007年只有「電影發行部」專心做好電影就行,10年後的現在,「行動影音」才是主流,於是本土電影公司變了,現在公司裡2/3是工程師,網站每2個月改版是過去式,每星期都推新版才有攻擊力,為了趕上市場變化速度,組織架構歷經一番大改造。
CatchPlay執行長楊麗貞:「所以我們後來就是參考了,我們也看了很多,世界上成功的這些所謂創意APP,創業公司的經驗,我們把我們這70人的團隊,其實大部分的同事是切成很小的團隊,從設計到寫程式到測試,都要能夠在某個程度上,自己滿足自己,然後自己可以,做決定的情況下去運行。」
產品使用者經驗設計副總監蔣易宏:「怎麼樣讓使用者去,更方便然後更快的去加。」
不得不每天上緊發條,因為今年以來,先是美國最大串流影音Netflix夾帶大數據技術,以及美劇原創影集優勢來台,緊接著大陸愛奇藝搭著,話題韓劇陸劇炒高能見度,本土電影公司CatchPlay則是強化電影版權取得。
CatchPlay執行長楊麗貞:「對於喜歡看電影的人,他們覺得這個是一個一站式的服務,你不用說,看電影在這裡看,可是你要找電影相關資訊,你要跑到IMDb或是其他地方去。」
把戰場從台灣拉大到印尼、新加坡打亞洲盃儼然成為一場「無國界戰爭」全球影音串流戰國時代,電信商、租片商、科技業,到內容商電影發行業,通通都走進這場戰局,勝負在2年之內就會見分曉。
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圖/TVBS