資策會統計台灣網友雙十一購物節1111當天網購金額,每人花在淘寶等中國大陸為主的海外網購,高達5千多元,受到雙十一刺激,台灣官方也想設立12月1日購物節,但台灣市場小,真的能夠憑空再創自己的購物節熱潮嗎?
記者黃怡菁:「百貨龍頭週年慶、實體店面搶搶滾,但其實線上購物館業績也有倍數成長。」
週年慶再也不是實體通路的專利,百貨業者積極開發手機APP,主打虛擬平台「同步週年慶」,因為現在消費者都以往購居多。
民眾:「網路上比較多啦,因為懶的出門,你網購比較多,一個月2、3次。」
別看週年慶日本知名保養品專櫃買氣熱,台灣網購平台趁勢在1111飆賣,更達到一秒賣出一瓶的好成績,6分鐘內300瓶,名副其實被秒殺,而為了比拼對岸雙十一推出的3小時到貨服務,成果的確不斐,開賣2小時業績就破億。
網路入口平台電商行銷部總監蕭錦葳:「這個整合趨勢是越來越明顯,那我們也有越來越多的店家也都是因為看好這個行動的商機,所以加入我們網絡一個行列。」
今年對岸雙十一購物節,當日交易912億人民幣,再創紀錄,連帶刺激台灣網購行為。資策會首度進行「雙十一網購調查」,估計台灣網友,1111當天網購金額達到57.2億元,國內網購平均每人消費近3千元、較平常增加1成4,而大陸為主的國外網購更達5千多元,較平日增加近7成。
阿里巴巴創辦人馬雲預測7、8年後,「無商不電」的時代將會來臨!
資策會分析師張筱祺:「一些實體通路的業者,我相信也看到這波趨勢,所以也開始往虛擬通路,開始佈局。」
2015年全球電子商務市場吸引力排名,前5名分別是美國、中國、英國、日本、德國,而且預計零售市場會持續增長,到2018年,全球線上零售額將超過1.5兆美元,增長率為13%。
網路入口平台電商行銷部總監蕭錦葳:「做電子商務真的已經不是一個趨勢,是現在必然的一個現象,那我覺得因為隨著我們智慧型手機普遍,跟上網都非常方便,所以消費者接觸整個網路的時間其實是很長。」
根據分析,各國網購最忙的一天,第一名是中國的1111光棍節,第二名是美國11月30的Cyber Monday,歐洲平均來說是12月7日,接近耶誕節。根據勤業眾信在年初的報告,2013年全球網購中心商品總值前10名,阿里巴巴、亞馬遜、eBAY,幾乎由中國大陸、美國包辦,雖然台灣官方也想仿效,發起12月1日台灣網購節,但無中生有的節慶,真的能夠打造出規模網購熱潮嗎?
網購平台董事長侯銘罡:「我覺得這樣的一個氣氛,不一定要去學習大陸這邊的雙十一,像創新可能是說,它應該要有一些,大家彼此之間能夠,我舉例說比如我們拋磚引玉,去做所謂的公益活動。」
網路入口平台電商行銷部總監蕭錦葳:「網路真的24小時都在做生意,那以我們自己的平台來說,其實我們現在線上的活動一直在發生,有時候天氣冷了,我們會有促銷的活動,天氣熱了也會有促銷的活動,覺得比較不限於某個節慶。」
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