根據公平會的統計，去年國內直銷產業營業額超過680億，而且是逐年成長，成為國內重要的新興產業，為了一改過去老鼠會不好的形象，業者成立的直銷協會要發揮功能，一改外界對直銷的觀感。
少數不肖直銷業者，運用不當手法騙錢，讓人誤以為直銷就是老鼠會，35家合法經營的直銷業者藉由協會的力量，要讓直銷產業透明化。
中華民國直銷協會理事長劉樹崇：「我們主要的宗旨就是維護產業形象，保護消費者，提升經營管理。」
直銷協會成立，提供民眾諮詢管道，讓民眾了解，正規直銷商不是只有找人頭充數，而是告訴消費者，購買產品的權益，不過當買賣有糾紛時，還是得找執法機關。
行政院公平會副主委余朝權：「消費者如果受到直銷商不公平對待，一方面可以透過消費者保護協會，消保會，或者是消費者文教基金會來做投訴，一方面在投訴的過程當中，其實本會才是主要的執法機關
。」
協會的功能，公平會表示贊同，一方面民眾對多層次傳銷有更深入的認識，同時也讓業者進行道德自律，可說是立意良善。
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