以「開喜婆婆」，「新新人類」幾個琅琅上口的廣告詞，打開知名度的開喜烏龍茶，這塊招牌由台南地院拍賣1億5千萬，也創下創下飲料界商標拍賣的天價紀錄。
就是這個茶，招牌綠底黑字LOGO。還有這一個超俗的代言人，開喜婆婆以一句新新人類，繼續喝茶5千年，打響名號的開喜烏龍茶這塊招牌，底下包括開喜婆婆等一共53樣商標，交由台南地院拍賣，鑑定價1億5千萬，也創下飲料界品牌天價。
開喜廣告設計者葉兩傳：「台灣所代表的，中國茶飲食文化裡面，它已經變成一個代名詞，只要是華人或整個競爭市場，開喜烏龍茶等於這個品項。」
當初創造開喜的信喜實業，發生財務危機，3月中旬才以13億轉手給德記洋行，目前1.5億商標，也由得記洋行先承受，像這樣原廠商出現困難，值錢的品牌拿出去拍賣的，開喜不是第一個。
像民國88年發生財務危機的真鍋咖啡，4個字以1千1百萬賣出，還有以宮廷御膳聞名的京兆尹餐廳，92年也因為欠稅3千多萬，商標面臨查封命運，換手經營，品牌不死。
只是怎麼樣讓這塊招牌，繼續獲得市場，消費者共鳴，考驗新接手者能力。
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