眾所矚目，101大樓的跨年煙火，今年依然由SONY得標，這次砸下重金3千萬，比去年增加了1千萬，不過根據了解，新聞局原本不希望由外資專美於前，打算結合宏�、明�、華碩和捷安特4大本土品牌搶灘，不過這些本土大廠倒是興趣缺缺，所以最後還是由SONY出線。
去年台北101的煙火，128秒的燦爛之後，留下這大大的一行字「bravia」，這一幕全世界都看到了，緊抓住這所有人都在盯著看的時機，SONY出奇招，大打廣告，幫這組新上市的液晶螢幕成功打響第一炮！
SONY公關協理蔡宜凌：「自從在台灣上市以來，它現在不管是在，銷售量或銷售額上面，都是台灣的第一名。」
實際數字多少，商業機密不能透露，不過廣告效益之好，讓SONY今年再度競標，但是其他外商也跟著跳進這場戰局，手機龍頭NOKIA，2家日系車商和多家電信業者，搶著向101提案，競爭激烈。
不過，新聞局可不願意讓101變成外資的廣告場，因此點名台灣4大國際品牌，明基、宏�、華碩與捷安特，結合起來和SONY競爭，不過業者並不領情。華碩業務人員李先生：「不符合公司文化，我們以前即使連，大樓外牆的燈也沒有耶。」
明�公關林麗貞：「廣告的部分，我們有自己的規劃，(SONY)他們有得標，我們也蠻樂觀其成。」
本土產業興趣缺缺，讓SONY再度打敗天下無敵手蟬連得標，今年的煙火秒數從128秒延長到188秒，再加上廣告時間，算一算3個星期，總共砸下3千萬，攻下這場高空品牌大戰。
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