早餐連鎖店美而美，招牌標誌可以說是各種樣式都有，一間「瑞麟美而美」連鎖店，就因為發現這樣的情形，於是申請「紅底黃斜線」的註冊商標，但是行政訴訟判決下來，認定美而美的斜線圖樣只是底色，區別性不高，不能當作商標，因此瑞麟美而美的訴願被駁回。
「美而美」看到這3個字您會想到什麼？只要是台灣人，都會告訴你這是「早餐店」。瑞麟美而美業者袁先生：「當初出來是只有美而美，巨林的，後來就大家都開，前面加個東南。」
名字響亮，通常都是商標註冊的第一步，不過「美而美」這3個字沒有註冊，而且在全台灣，早就出現各式各樣類似的名字，「美一美」、「美上美」，或是在美而美前面再加上其他的名字，有業者開始在顏色商標上動腦筋，想要殺出一條血路。業者史先生：「93年開放(顏色商標)以後，我們就單獨以紅底黃斜線申請。」
看到沒，招牌是「紅底黃斜線」，申請的商標不包括「瑞麟美而美」這5個字，向智慧財產局申請商標，申請被拒絕，提起訴願又被駁回，改打行政訴訟，現在確定又敗訴。
怎麼會這麼難申請，原來是因為這個紅底黃斜線的商標，實在太像底色沒有商標的特性，雖然漢堡、奶茶、三明治，以強勢的速度登陸，搶走燒餅、油條和豆漿的大半市場，但是在商標這一方面，可能還得要多下功夫。
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