包辦食衣住行的便利商店,展店速度之快,全台已經出現9000多家,有業者統計,平均每4個人,就有1個人每天要到便利商店報到。最大通路的優勢,甚至改變整個產業結構,今年中秋,月餅跟著麵粉喊漲,老餅舖生意慘淡,便利商店業績結合宅配,業績反而逆勢成長。
TVBS記者朱詠薇:「便利商店密度之高,平均不到2700人,就有一家便利商店,像這條人行道,短短50公尺,就有2家便利商店。」
全台便利商店超過9千家,統一超商4千多家,市佔率高達48.57%,全家便利商店也快速成長,2千多家市佔率22.28%,萊爾富、OK跟福客多店數也很可觀。
TVBS記者朱詠薇:「所以不少忙碌的上班族,會選擇便利商店通路優勢,省去不少麻煩,即使是需要低溫冷藏的商品,也能宅配到家,成為便利商店拉抬業績的利器。」
一整桌烤肉商品、生猛海鮮,還有創新口味的低溫月餅,因為有保鮮宅配車,便利商店直接列為主打商品優勢的超商通路,在競爭激烈的中秋月餅市場,硬是殺出一條血路,預估今年銷售量挑戰50萬盒新高紀錄,若以每盒平均單價400元推估,銷售金額將創下2億元。糕餅業者說,這對傳統餅舖是相當大的衝擊。消費者:「小姐,我要訂中秋月餅,麻煩幫我宅配到上面地址。」
便利商店不只方便,還包辦食衣住行,店內銷售商品高達2000多種,不但打敗傳統書店,成為最大的雜誌零售通路,也是最大母親節銷售通路,最大便當和年菜的銷售通路。超商公關經理林立莉:「尤其到了中秋節這種重大節日,業績反應更好,像今年中秋節,我們預估整年業績,相較去年同期成長1到2成。」
結合機動性強的宅配,勢必有機會再成為中秋禮盒最大通路,真的可以說,掌握通路就是最大贏家。
TVBS記者朱詠薇:「宅配結合超商,簡化了送禮跟收禮繁複程序,這樣的模式突破傳統,象徵便利化時代的來臨。」
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