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35億買回股權! 三洋「去日」成台品牌

記者 吳亭儀 / 攝影 林亞男 台北 報導
發佈時間:2013/01/15 13:47
最後更新時間:2016/05/16 15:06

50年前台灣三洋跟日本技術合作,引進台灣第一台洗衣機,用「上沖、下洗、左搓、右揉」口號,搭配媽媽樂概念,改變台灣過去用手洗衣服的習慣,而現在台灣三洋宣布砸下超過35億元,吃下日本三洋的台灣股權,主要是因為,日本三洋將併入Panasonic集團,未來日本會停用三洋品牌改稱媽媽樂,而這也代表三洋家電就此「本土化」,未來製造銷售都由台灣來主導。

廣告片段:「洗衣,1、2、3,媽媽最輕鬆。」

碰上棒球隊,全身髒兮兮,洗衣服照樣輕鬆,用上沖、下洗、左搓、右揉當口號,三洋引進台灣,第一台洗衣機。

強調有了這一台「媽媽樂」不需要再「用手洗」,三洋洗衣機在當年一炮而紅,連烘衣機也用「媽媽樂」概念,但這一刻起,台灣三洋結束跟日本

,長達50年的技術合作,成為真正台灣品牌。

最新廣告見端倪,片尾不像過去有日本三洋拼音字樣,現在變成了台灣三洋徹底本土化,是因為他們跟能率集團砸下35億元,向日本三洋買回台灣股權,而健康、媽媽樂商標,就此從日本移轉台灣。

三洋電機協理廖慎續:「以後可能就我們完全自主,技術由我們自行研發

,日本三洋對於家電,他也淡出很久了。」

搶在日本三洋併入panasonic集團,停用三洋品牌前,奪回自主權,讓早在20年前就找來蕭薔代言電視、歐陽吉斯代言冷氣,打下市場通路的台灣三洋,在商標只剩5年過渡期可用時,要淡化日本形象,

用獨創的「媽媽樂」發展自有品牌。

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