南北韓情勢緊繃，不過三星集團董事長李健熙卻在這時返回南韓，外界認為，連三星董事長都回南韓了，朝鮮半島一定不會開戰，但其實李健熙在意的是，靠智慧手機獲利的三星，該如何打造下一個黃金10年，按照往例，每次李健熙只要結束一段長途旅行後，集團內部就會開始大舉整頓、調整策略，這次傳出李健熙最快在週三(10日)召開記者會，暢談集團新規劃，未來三星如何踏出下一步，競爭對手都不敢掉以輕心。
走路顫顫巍巍，還需要旁人攙扶，已經年過70的南韓三星集團董事長李健熙，在南北韓情勢緊繃時，突然搭機返國，外界解讀，這代表兩韓應該不會開戰，但李健熙這次返鄉不為其他，為的是擘劃三星大未來，甚至有可能重新整頓管理階層。
三星集團董事長李健熙：「我們凡事不能掉以輕心，隨時都要有危機意識。」
接掌三星將近30年，李健熙對集團經營隨時保持危機感，他曾在2010年表示，10年過後，三星多數的電子產品恐怕都會消失，接著他出手整頓三星，不僅大砍高階主管薪水，也縮減海外出差次數，做好成本控管。
李健熙這次出訪海外3個月，曾經私下透露，他認為三星2年到3年內還能靠智慧手機生存，但他卻看不到之後應該發展什麼，在李健熙的領導下，三星具有前瞻眼光，但商場上的行事作風仍是貶多於褒。
宏�集團創辦人施振榮(2013.4.8)：「霸道可以強於一時，王道才能爭千秋，台灣要走的路子是跟韓國絕對應該不一樣，以韓國為師是不正確的思維。」
傳出三星鎖定台灣廠商暗中進行滅台計畫，宏�集團創辦人施振榮不以為然，直言台灣根本不需要以韓國為師，但眼見手機品牌戰役，宏達電遠遠落後一大截，行銷敢不敢砸錢可能是關鍵。
找來韓國偶像熱力開唱，南韓電子龍頭三星去年行銷費用高達116億美元，比研發經費多了13億，創下史上新高，更遠勝頭號對手「蘋果」，似乎突顯科技硬體已經走入瓶頸，大廠只能拚行銷再衝銷售率。
華南永昌投顧董事長儲祥生：「未來手機和平板電腦的硬體的設備，已經達到一個極致了，再變化有限，怎麼樣透過行銷的方式讓你的客戶有很明顯的一個印象，我覺得那個對(三星)它的所謂銷售上，有很大的一個幫助。」
三星Galaxy手機全球熱銷，背後的推手就是大筆廣告費用，不過砸錢行銷的代價就是毛利率偏低，根據去年研究機構統計，三星因為花太多錢搞行銷，結果整體毛利率只有17%，低於蘋果的45%，RIM的30%，甚至比HTC的27%還要低，如果銷售一旦下滑，行銷恐怕反變包袱。
華南永昌投顧董事長儲祥生：「蘋果它股價可能從700多元跌到只剩下400多元，(以前)絕對看不到，那我覺得三星以後會面臨這個問題，只要你是做硬體，只要你有所謂的景氣循環的變，你都可能會面臨這種經營上的危機存在。」
但三星全球手機銷量稱霸是不爭的事實，連大陸新領導人習近平，在博鰲論壇上會見李健熙的兒子李在鎔時，都提到大陸為求知己知彼，特別設立三星研究所，三星的影響力連習近平也不敢忽視。
未來李健熙會再丟出哪些創新計畫震撼市場，競爭對手不敢掉以輕心。
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