重金請來世界珍貴文物來台展出，已經成了國內藝文界的要事；而主辦單位不外乎中時跟聯合報系，老闆們砸大錢的背後，其實多多少少都在盤算如何替報社增加開闢財源？以最近當紅的米勒畫展為例，開展40天幾乎天天吸金百萬台幣，門票收入驚人；如果再加上「訂報送門票」這招，就吃下不少新訂戶，「辦展覽」似乎成了報業度寒冬的救命丹。
就算是非假日的下午，排隊等著看米勒畫展的人龍，還是塞爆國史館；另一頭，聯合報系還請來萬年冰原巨獸長毛象，坐鎮民主紀念館，每每未演先轟動，到底檔期結束能賺多少？
聯合報社長項國寧：「對文化有幫助，對民眾的知識有幫助的活動，我們一直不停都在辦，說是『聯合報系需要開源，來辦這些展覽』，我想不是我們辦這活動主要目的。」
講的保守，但從參觀人次推估票房，米勒畫展5月31日開跑，每天進帳100萬左右，總參觀人次早破20萬，展期結束少說進帳1億；而聯合報系近年來最轟動，也最賺的的展覽，就屬民國89年的兵馬俑特展，165萬人次捧場，票房進逼2.75億。
去年2度來台，還是有60萬人次，搶著進場開眼界，這更堅定了聯合報系「一年策展一檔」的目標；至於法國音樂劇「小王子」則是中時報系，成功邀演的代表作之一，去年有超過2萬人次欣賞。
雖說成本加上廣告預算，動輒破億，但主辦單位盤算的，其實是這個。展場人員：「這張經濟日報訂12個月，你這邊刷。」
展場旁訂報紙就送門票跟贈品，就是看能不能穩住急速流失的發行量。新訂戶鄭小姐：「我就是多訂了各3年的報紙。」
拿免費票看展，民眾樂省荷包，辦展覽的多少賺到訂報量，要度景氣寒冬，平面媒體也在背水一戰。
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