看到橘白相間的列車車頭,你會聯想到什麼?是高鐵,還是台鐵自強號?有建商就抓緊「高鐵」帶給民眾的快捷感,把跟高鐵一樣有「橘白姊妹色」的自強號車頭照片,放上廣告DM,結果真有民眾以為建案附近就能搭高鐵,跑上門看屋;建商對此解釋,車頭照片實景拍攝,只有調整快門營造速度感,是民眾誤會了。
TVBS記者游皓婷:「只停靠區間車的汐科站通車後,帶動週邊房價,也成了廣告建商的主打!不過沒停靠的車種也跟著入鏡。」
橘白相間的車頭放大登上廣告,卻多了模糊空間,廣告文宣的車頭大窗線條變糊,猛一看,兩扇窗像縮成一扇,跟「正港」的自強號差了那麼一點;肥肥的白色大車頭不只像太魯閣號,橘色底盤跟高鐵還恰巧是姊妹色,就有民眾看了廣告以為是高鐵,心動找上門。
看屋民眾陳小姐:「高鐵,就是很快速的高鐵。」記者:「看了廣告才來的?」陳小姐:「對,我是看了廣告來的,好像交通都連結在一起很快,很科技化。」
不過這個建案明明離汐科站還有6分鐘車程,照片中的自強號也只會「過站不停」,廣告跟現實產生差距,建商解釋照片實景拍攝,但要強調交通便捷,就得靠快門來營造,而且看屋率比改版前多了3成左右。記者:「會不會聯想高鐵經過附近?」陳小姐:「汐科站…,會呀。」
市場建案多如雪花,各個都說自己好,但真要客人上門,不從文案上多花點心思還真不行。
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