天氣冷，熱熱的咖啡很受歡迎，各家業者也再度削價搶市，這次連龍頭速食業者都在指定時段，推咖啡買一送一，希望藉由促銷拉抬人氣，讓一年咖啡銷量衝到5000萬杯。而超商和速食業咖啡賣的兇，也讓正牌咖啡館如臨大敵，不管買一送一還是直接降價，促銷活動都在近期出籠。
咖啡招牌這裡掛，那裡也賣，到處都飄香，誰的業績好，就看出的招數能不能吸引消費者。TVBS記者陳姿利：「吃早餐配咖啡，龍頭速食業者鎖定這樣的族群，在早餐時段推咖啡買一送一。」
不和別人打持久戰，麥當勞只有3天，還限定早餐時段，指定飲料買一送一，優惠並不大方，但預計1年要多賣2千萬杯，顯然麥當勞對促銷方案還是有信心，因為參考的成功經驗實在很多。
全家咖啡推活動爆出缺奶荒，3天狂賣140萬杯；星巴克買一送一，業績多一倍；直接削價競爭的也大有人在，摩斯咖啡打75折，不到50元，價格更親民；怡客第二杯享有6折價；伯朗不讓超商咖啡機專美於前，門市也推買一送一。
民眾：「當然吸引人，現在景氣不好的話，當然可以買一送一。」民眾：「降價會比較快一點，買一送一的話，有時候不會喝到兩杯。」
買一送一犧牲毛利，但拉到新客人，幫助品牌衝人氣快又有效，這波咖啡戰，越冷燒越旺。
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