韓劇熱潮，現在也延燒到女性的臉上彩妝，根據藥妝店統計，韓系化妝品去年1年銷售成長1成，市佔率逼近2成，讓很多知名國際知名彩妝品牌如臨大敵，韓國彩妝如何在短短2、3年時間，如何創造出1680億台幣的市值，除了靠韓劇走紅相輔相承，最重要的是「利誘」的行銷手法，大方送試用品，定價還比百貨專櫃便宜4分之一，靠著物美價廉，積極進軍海外市場。
逛藥妝店不到半小時，已經大豐收！民眾：「我就買了，韓國的遮瑕膏，之前沒試過，最近在電視上有看到。」
籃子裡了5項商品，就有一樣韓國貨，和門市統計數據如出一轍，日本開架彩妝，深受台灣女性喜愛，一直維持5成以上市佔率，歐美和台灣聯手攻下3成，2008年韓系彩妝還敬陪末座，因為韓劇爆紅，一年引進5品牌，市佔率衝上2成，彩妝界後生晚輩，如何打敗根深蒂固的品牌忠誠度，我們飛到韓國尋找答案。
這裡是韓國的西門町「明洞鬧區」，短短1百公尺街道，十幾各彩妝門市比鄰而居，相互競爭，同時也把市場餅做大。
韓國店員：「是台灣人嗎？」台灣遊客：「對。」韓國店員：「那我可以介紹我們的產品嗎？」台灣遊客：「可以啊。」韓國店員：「請問這兩個有什麼不一樣。」
你沒聽錯，民族意識強大的韓國人，為了賣化妝品，勤練中文說的呱呱叫，就連日文也難不倒。日本遊客：「這個日本也有賣嗎？」韓國店員：「對，日本也有賣。」
喊進櫻花妹的窩心裡，除了耍親切，行銷最高招是利誘。TVBS記者楊茜雯：「還沒走進彩妝店，門口的店員，已經送了飲料等小禮物，用利誘的方式，把我帶進整個開放式的化妝品空間，而這裡所有的產品，全部都可以試用，但最棒的是這裡的價格，只有專櫃的四分之一。」
送飲料又送試用品，人潮就這樣被吸引進去，加上不到專櫃4分之一價格，韓國彩妝2009市值上看1680億台幣，2010年目標衝破2千億，光是去年在日本的銷售金額就突破28億台幣，海外市場佔營收6成。
現在韓國彩妝積極把觸角伸到台灣大陸，甚至跨洲進軍美國市場，靠著物美價廉，彩妝成為韓國另一個三星LG。
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