在不景氣的時代，民眾消費變得保守，商品光是便宜還不夠，一定要有特色才賣得出去，日本一家平價成衣業者抓住消費者的心理，接連推出多款低價位、品質高的服飾，像是一件不到1千快台幣的毛衣，可以任意丟進洗衣機洗，還有附襯墊的女性專用背心，這些充滿創意的設計，是一位34歲才轉職投入時尚業的設計師。
大賣300萬件的女性背心、熱銷80萬件的喀什米爾毛衣，還有這一季新上市，已經狂賣2800萬件的高領衫，在不景氣的市場一枝獨秀幕後推手就是她！Uniqlo女性服裝部長白井惠美：「我說這一定大賣啦，所以就上市了！」
連設計學校都沒畢業，34歲才從電腦公司轉戰服裝業的白井惠美，以女性眼光出發，她說只有女性才真的瞭解女性。白井惠美：「在公司與一群男性開會時，總不能抱怨『我的腿太粗了』，以做女性服飾來說， 我身為女性是一大優勢。」
這是去年夏天大熱賣的背心，外觀很普通，因為玄機藏在裡面。白井惠美：「女性在夏天常煩惱該怎麼穿，選無肩帶內衣一不小心就滑落，如果把襯墊做在衣服裡，穿一件就夠了。」
上市2個月，300萬件統統賣光，證明女性眼光果然夠犀利，白井表示掌握時代脈動與女性想法，是她的致勝撇步。白井惠美：「現在已經不是『怎麼穿別人才覺得漂亮』的時代，穿出自我風格、穿得舒適，才是真正的關鍵字。」
就靠著超級女部長的神準眼光，這家成衣店不但在日本的蕭條景氣中業績一枝獨秀，還把戰線拉到海外。紐約市長彭博：「3、2、1！」
紐約第一家分店不但請來市長彭博剪綵，日式品味更征服了挑剔的紐約客，佔地700坪的倫敦一號店也是門庭若市。顧客：「我特地來看喀什米爾毛衣，真的很便宜！」顧客：「很棒的店，顏色很豐富，日本風格與英美很不一樣，我很喜歡。」
現在包括亞洲的北京、香港與首爾，全球分店超過800家，景氣拉警報，對他們的影響似乎不大。白井惠美：「這樣(不景氣)的時代，更是檢驗品牌軔性夠不夠強的最好時機。」
白井惠美認為2009年的關鍵字，就是這個字，這樣的看法與公司老闆不謀而合。Uniqlo社長柳井正：「我們希望成為往全球化目標發展的零售業，在世界各地開花結果。」Uniqlo紐約首賣派對：「乾杯！」
女性觀點出發，目標瞄準全球，加上高品質、低價位的形象，超級設計師證明，在景氣寒冬裡還是能找到一線生機。
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