15年來首換CEO！蘋果開啟「特納斯時代」 硬體掌門人將大展身手
- 記者：林宏宜
- 發佈時間：2026.09.01 15:45
- 最後更新時間：2026.09.01 15:45
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- 最後更新時間：2026.09.01 15:45
蘋果新執行長特納斯９月１日走馬上任。（圖／達志影像美聯社）
蘋果今天正式進入「特納斯時代」！51歲的硬體工程資深副總裁特納斯今天正式接任蘋果執行長，接替掌舵長達15年的庫克；庫克則轉任執行董事長。這是蘋果15年來首次最高領導人交接，而特納斯上任第一天，就將面臨人工智慧發展落後競爭對手，以及新產品發布等多重考驗。
特納斯今年51歲，2001年加入Apple，2013年升任硬體工程副總裁，2021年進入蘋果高階主管團隊，升任硬體工程資深副總裁。過去他長期參與iPhone、iPad、Mac、Apple Watch及AirPods等重要產品的開發，被視為蘋果內部最熟悉硬體產品的高階主管之一。
如今從「硬體掌門人」升任執行長，特納斯面對的第一大難題，就是在人工智慧領域的競爭壓力。
近年蘋果因生成式AI發展速度落後競爭對手受到外界批評，尤其Siri改版一再延遲，更成為公司AI策略的焦點。Apple目前正重新打造Siri，準備推出由大型語言模型驅動的新一代版本，能否追上ChatGPT、Gemini等AI服務，將成為特納斯任內的重要考驗。
而特納斯上任後不到10天，就將迎來第一場重大考驗。蘋果預計9月9日在加州庫比蒂諾舉行新品發表會，這將成為特納斯接任CEO後首次重大產品亮相。外界預期將推出新一代iPhone產品，其中首款摺疊iPhone更受到高度關注；新版Siri及其他AI功能，也可能成為此次發表會的焦點。
除了AI，特納斯還得處理他過去主導的多項硬體計畫，包括具備環境感測功能的AirPods、智慧眼鏡、居家安全系統，以及其他新型穿戴裝置。部分新產品先前因AI軟體尚未準備就緒而延後推出，如今特納斯不僅要把硬體產品推向市場，也必須讓AI真正融入蘋果的產品生態系。
相較之下，庫克卸下CEO職務後並未離開蘋果。庫克今天正式轉任執行董事長，將繼續協助公司處理部分重要事務，包括與全球政策制定者溝通。蘋果表示，庫克將繼續協助公司部分事務，確保領導層交接順利。
庫克2011年接任執行長，15年任期內，蘋果市值從約3500億美元成長至約4兆美元，營收也大幅增加；他在任期間推出Apple Watch、AirPods及Vision Pro等新產品，服務事業規模也突破千億美元。
蘋果董事會也同步進行改組。原董事會主席Arthur Levinson今天起轉任首席獨立董事，特納斯則正式加入Apple董事會。
特納斯接下來還得面對供應鏈與成本壓力。蘋果近期持續受到記憶體及儲存晶片短缺影響，相關供應問題可能延續至明年，也成為近期產品價格面臨壓力的因素之一。
在供應鏈管理方面，特納斯預料不會完全複製庫克的管理模式，而是更多依賴營運長Sabih Khan及財務長Kevan Parekh等高階主管。
從供應鏈專家庫克，到硬體工程師特納斯，蘋果正式進入15年來最大的領導人轉換。
