中國大陸是一個，介於傳統中國與西方資本的過渡社會，有句俗諺叫說禮多人不「怪」，但禮數太多，甚至已經成為一種「怪」象，對岸的公關送禮文化，第一守則，越浮誇越有話題越好，再者要送到人家心坎，最好找讓收禮者「可以折現」的「伴手禮」來送，這在台灣可能是前所未聞，檯面上的禮品，送菸送酒送茶甚至送名牌，其實隱藏複雜的不可道的經濟社會意涵，這也是為什麼，明明知道歲末年終的大陸禮品市場規模，一定非常驚人，但卻很少有統計數字，這一次我們的記者在北京城走透透，從高端的名牌禮品，到一般的伴手禮品菸，明查暗訪，試圖揣摩檯面下的人情世故與大陸送禮文化。
◎倒數跨年！包禮送禮 北京城忙翻天
奢侈品網員工：「(緞帶)一定期望三層以上喔，小李。」
12月的北京城，在知名的不知名的角落。酒行員工李崢：「酒質，它可以加速純化。」
大陸民眾：「買這個貔貅 送我的領導。」
不管個人或商家，已經為了1個多月後的年節送禮蠢蠢欲動。
茶行員工：「每天都從早上包到晚上。」
◎北京年禮行情 均價合nt2萬才出手
自古至今從未改變，現代中國，禮品依然是人情網路最有效的「潤滑劑」，或者也可以叫做「促進劑」。大陸民眾：「稍微重要一點的人，大部分都在3、5千(人民幣) (送低了)不如不送呢是吧。」
中國禮品經濟規模有多大？具體數字很難算，但更難的是送得「恰到好處」。酒行經銷台商張惠新：「在中國因為改革開放加上經濟蓬勃，很多關鍵上的事情，都是靠了很多人脈啊，以及『朋友』幫忙。」
◎聰明台商專做：送禮 獨家「金」高粱
台商張惠新西進做貿易10多年，看準大陸的官場商場文化，他在北京開門市，搶攻禮品市場，推出「金」玉其外的造型酒。酒行員工李崢：「裝飾線條，包括它的這些點，都是99%的黃金水。」
有巨龍、有醒獅、金箔酒瓶內裝台灣高粱，最貴的貔貅瓶，大男人得雙手才拿得動，賣台幣3萬，而送禮巧妙就在其中，如果只是玻璃瓶的高粱，要價合約台幣1千多，多了外層貴氣包裝，價格豈止三級跳，這才合乎受禮者的身份。
大陸民眾：「飛天茅台都知道是1880(人民幣)，這個多少錢誰都不知道，而且一看就特別高貴。」
醉翁之意竟然是在酒瓶，有話題才送得巧，消費主力不只企業老闆還有部隊高層。記者：「冒昧請問一下是在什麼單位？」大陸民眾：「反正…反正…是國有，國有的單位，不是私企。」
記者：「客人只有企業嗎？沒有其他一些單位？」張惠新：「很多東西喔…在…中國這個地方，我們是從商者，盡量以商的角度來看。」
◎過年捧酒、中秋菸茶 京城送禮潛規
套句大陸用語，這就是「潛規則」，要回答「送禮給誰」的問題，確實為難。記者：「單位裡面會不會，比如應酬多飯局多，會不會集體採購啊？」大陸民眾：「那就不好說了。」記者：「不好說是什麼意思，太敏感，怎麼說？」大陸民眾：「就大力的公管吃喝，不好說，那不能說。」
大陸民眾：「中秋節月餅菸茶，過年是酒。」
◎中華菸＝硬通貨！回收套現 明碼有價
越浮誇越受歡迎，台灣社會似曾相識的昔日文化，在這片土地，更衍伸出截然不同的社會現象。TVBS記者廖珮君：「隱藏在住宅區的街道巷弄，熟門熟路才知道的菸酒攤，門口招牌可以看到回收2個字，也就是說禮品菸酒收多了，竟然可以拿來套現。」
◎購禮6百送出手 收禮套現5百回
既然在台灣前所未見，我們當然要闖一闖。北京小賣鋪：「一般送中華都覺得比較高檔有面子吧，一般送禮都要送中華什麼的。」
所謂中華，1包合約台幣3百，大陸樣板的禮品菸，店員建議我們買，人家收到拿來套現價錢好，這才是「貼心」。北京小賣鋪：「最起碼也要人家知道大概價值多少，有這份心。」
記者：「我們剛多少買一條，6百啊(人民幣)，那他拿來回收的話多少錢，你們這邊，因為每家應該不太一樣嘛。」北京小賣鋪：「基本上最低也5百多元吧。」
◎奢侈品網購悄悄「送」 禮大單有百萬
表象看到的是禮品資源，隱藏的卻是現金流動，對岸送禮文化果然「與時俱進」。 茶行經理陳少云：「我們最貴的一款茶1斤是36000(人民幣)，釣魚台國賓館特供系列的茶葉，
是我們做得比較好，賣得比較暢銷的一款。」
又是個台灣人不熟的名詞，特供，古代是進貢皇帝朝廷的貢品，現代指供中央官員或贈送外賓使用，一張證書成了商家的行銷噱頭。陳少云：「出了部隊特供的這些系列，空軍專用茶、海軍專用茶，是1900元(人民幣)一盒。」
茶行經理張山：「要到過年過節的話就會翻個4、5倍。」記者：「幾百份？」茶行經理張山：「對。」
◎「商務禮品」大陸專有詞 賄賂？誰說的
送茶、送菸、送酒，在驟富的中國大陸只是基本款，這樣送有人講究嫌土，還會翻新花樣。TVBS記者廖珮君：「2012年中國即將成為全球最大的奢侈品消費國，這一條人民2900(近台幣14000)的愛馬仕領帶，還有施華洛世奇的水晶筆，都是最時興的商務禮品選擇。」
奢侈品網董事長孫亞菲：「這應該是客戶買來送禮的筆，因為比較多啊，是大概快50支的樣子。」
時髦的孫總，過去在美國華爾街投資銀行上班，08年金融風暴後回大陸創業開奢侈品購物網。孫亞菲：「原來我們是全神貫注地，希望能做這個零售的市場，我們收到的大的訂單，是來自於公司，尤其公關公司啊，大筆的大概有個20多萬吧。」
紐約留學「海歸派」，她說，歐美資本市場要維持商業人際關係可能靠酒會聯誼，但在「禮儀」之邦的中國反而講求實際「利益」，拿得出手，名牌最好。孫亞菲：「像在美國接受任何的商務禮品，都可能是商業賄賂啊，帶有牌子的商務禮品，其實在(大陸)商務禮品市場的需求量是很大的，他可能開一個年會，與會的嘉賓他可能要發一個小的紀念品。」
很難從通路追蹤，更難有統計數字，大陸瘋狂的禮品消費橫跨不同領域，界限曖昧。孫亞菲：「不能狹隘地理解說，這些人就是用商務禮品去進行灰色交易。」
◎禮多人不怪！大陸奉行 年關最徹底
張惠新：「台灣因為已經進步發展到現在，反而是簡單化了，不像中國反而禮多人不怪。」
檯面上的年節禮品，隱藏複雜的社交網路，中國人講「情」，也發展出特有的送禮文化。
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