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  • 27
  • Aug
  • 2015

產業前景/股災!GDP雙重打擊 台灣車市、百貨求自保

記者 吳元熙 周瑜茹 盧宏昌 / 攝影 李偉華 台北 報導

2015/08/27 01:06

台灣經濟成長保二無望,加上全球股災衝擊,國內服務業也受到衝擊。百貨零售首當其衝,像是台北101,上半年業績持平,但來客數少了一成,只好把希望寄託在週年慶上。國內汽車市場,也有相同情況,國產車8月份前3週表現,銷售大多下滑,只能靠豪華進口車撐場。

一線名模排排站,專業姿勢拍照加持,汽車品牌異業合作,找精品雜誌分享資源,瞄準頂端消費者。汽車品牌公關Justin:「這些年輕的消費者,對於這樣的民俗月份,所產生的影響,或者是這樣的一個負面的感受,其實相對是比較低的。」

香車搭配美人,爭取曝光率,就算現在是傳統民俗月,加上股災衝擊,豪華品牌行銷卻沒放棄,因為從汽車銷售量來看,賓士跟上個月相比,買氣維持平盤,BMW也有微幅成長3.7%,反而是和泰、現代跟本田,幾家國產車廠,帳面上受到影響。

汽車品牌公關Justin :「在這個月份仍然持續一些,既有的一些行銷優惠方式,那我們相信對這個買氣,不至於造成太大的一個影響。」

汽車雜誌總編輯蔡崑成:「十月開始一直到年底,會有一堆尤其是進口車,會有一些新車進來,剛好年底有一個台北車展,我想說大概10月到12月,會是一個車廠比較用力的這一季。」

廠商出招,對戰民俗月,也呈現兩樣情,豪華車市場明顯力道強,賓士、奧迪、Volvo、福斯,都有零頭款、低月付方案,大環境衝擊,要是口袋不夠深,很難願意掏出荷包。
汽車雜誌總編輯蔡崑成:「我覺得股災這一波,真的會影響一般的市民比較多,他就會覺得說,那我是不是應該先觀望。」

就連百貨公司週年慶,業界每年流血廝殺,就是看好消費者,堆擠盛況 能一再出現,但零售市場今年想要開紅盤,光聽民眾的想法就知道。

民眾:「股市狂洩,小股民的口袋變淺了,淺了就沒辦法來逛百貨公司,裡面的東西都比較貴,所以就不會去買,頂多逛逛而已。」

台北101,上半年業績萎縮,週年慶目標,從原本兩位數,大砍六個百分點,只剩5%,祭出國際精品首刷1萬,就回饋12%搶客人,新光三越信義店,上半年業績也受挫,跟去年同期相比,成長只剩1/4,要找回買氣,都只能下重本加倍促銷。

民眾:「公館或是五分埔,比較便宜一點,要不然就是網購。」

民眾:「不一定耶民眾,看哪裡有outlet就看看。」

傳統業者,面對景氣衝擊,該怎麼思考翻身,王品集團受到食安影響,好不容易告一段落,但又有股災、GDP、雙重利空,七月份營收成長,年衰退15%,讓高層把腦筋動到網路上,打算跟旅遊網站,一起合作。

資策會創新應用所組長王榮陞:「其實它某方面來講,是在把它自己的接觸點,原本固定在實體的某一個地方,透過網路這個方式,接觸到更多不同的族群。」

移動媒體業者黃健予:「景氣不好的情形之下,我們會發現說,你的行銷預算是要跟著增加,還是說你就是寒水過冬,線上這樣子的一種行銷方式,可以因為透過精準的方式,適當降低你行銷費用。」

消費力道疲軟,專家認為客人沒有消失,只是轉到別的地方去,關鍵時刻反而不能放棄行銷,想辦法擴充顧客來源,用力一搏,至少還有機會翻盤。




 

更新時間:2016/07/04 22:12

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