寶雅雜貨美妝，30年前在台南創立，如今全台開了109家店，跨足東部市場，還發展文具品牌，是全國第一個，以「美妝雜貨專門店」股票上櫃的大型零貨通路，開店採大坪數1200坪策略，喊出均價80元，吸引OL小資族上門，9成客人都是女性，去年營收90億，今年挑戰百億業績，但爆出賣過期商品，能不能達成目標，有待觀察。
乳液、粉餅、腮紅，開架式保養化妝品牌，超過20種美容美髮，瓶瓶罐罐，五金用品、日韓零食、少女襪、內睡衣，超過4萬多種商品， 南部起家的雜貨美妝－寶雅生活館，全台109家分店，去年營收90億，今年預計再開20家店，挑戰百億業績。
賣場大空間約1200坪，其中髮飾區，佔了陳列1／4，單價10幾、20幾元，OL族興趣最高，業者說店內商品均價80元，客單價400多元，吸引小資族，客人9成都是女性。
民眾：「比較便宜，而且會買一送一，什麼東西都有，跑一個地方就好，對。」
同類型的名佳美，已經結束營業，美華泰、A+1、愛瑪、四季，加起來約50間，對上寶雅109家店，4個品牌只佔3成，寶雅穩站龍頭，1985年寶雅在台南創立，2002年成為全國第一家，以「美妝雜貨專門店」股票上櫃的大型零售通路商，2005年旗下成立文具品牌，再跨足東部市場，版圖擴張。
寶雅以大空間為優勢，均價80元，吃、喝、玩、樂、雜貨美妝，樣樣有，但爆出賣過期貨給消費者，聲譽大受影響。
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