上海外灘曾經是「全球奢侈品牌」群聚的黃金地段，如今卻光環不再，包括亞曼尼、HUGO、BOSS，還有台灣頂級精品夏姿一一撤離，為什麼？
也在六月初搬離外灘據點，主要是因為外灘租金高，當初進駐的店家，很多一簽都是8-10年的合約，月租少說200萬台幣一個月，一年就要將近3000萬台幣，業者說，這樣的租金水準，足以媲美美國紐約麥迪遜廣場一年百萬美元的店租，但是真正消費得起客群又不一定會選外灘，比方說，號稱上海台北信義商圈的上海靜安區恆隆廣場一帶，雖然店租最高比外灘多了快一倍，但是提袋率卻比較高，反而成為近期精品商的新寵，另外，外灘北端的半島商圈，租金則是足足便宜三成，於是精品商在租約到期後，紛紛選擇撤離，轉移陣地。
◎精品一線戰區 外灘國際「門面」
夏姿員工：「還能拿嗎？差不多了。」
熱鬧的上海外灘精品街吹起搬家風，工人們在夏姿店門外搬著箱子進進出出，引起路人圍觀。夏姿員工：「差不多了，下次吧，bye bye！要搬遷了。」
2014年六月初夏姿撤離外灘，消息震撼上海時尚圈，店員們忙著搬家，還得通知老主顧。夏資員工：「你幫我打電話問一下，因為我們這裡這兩天最後營業了，這間店是05年開的，到今年第9個年頭了。」
提到搬家連老店員也有些不捨，甚至有觀光客趕著來做最後朝聖。夏姿員工vs.馬來西亞觀光客：「這是什麼顏色？粉紅。」記者：「你哪裡來的？」馬來西亞觀光客：「馬來西亞。」
◎捨外灘 國際品牌轉戰新商圈
在歐美頂級精品齊聚的外灘，夏姿可說是豎立最久的一線精品之一，現在要撤了，無疑也是宣告，這塊曾經被視為頂級精品一線戰區的黃金地段，走入歷史。
夏姿執行長兼總經理王子瑋：「招商局想要拿回去做博物館，從03年之後，阿曼尼進駐後，好像黃埔區的區政府想把外灘做成精品街，跟南京西路對抗，但是這條街的市場似乎有沒有做起來，這幾年大家都撤了，傳聞18號樓合同也到了，到時候卡地兒也會走，事實上外灘精品已經都撤了。」
TVBS記者林婉婷：「西方人說外灘是東方的巴黎，以往一線精品都往這裡群聚，但是最近幾年紛紛都搬家了，反而是餐廳和夜店生意比較好。」
外灘古蹟多，店租每月動輒2、300萬台幣，租金壓力大迫使最近兩年，歐美一線精品紛紛轉往外灘北端的半島酒店商圈，或是搬到有如台北信義區的上海南京西路恆隆廣場一帶拓點，台灣最大精品代理商也已經轉移陣地到半島酒店商圈插旗。
店員：「這件衣服基本上我們只進了一件，基本上他們不希望穿出去有撞衫。」
◎200億人幣市場 陸電商搶食
根據台灣紡拓會的資料顯示，大陸時尚精品市場高達200億元人民幣，甚至還以70%的超速增長率成長，但反觀台灣，市場空間和利潤卻越來越小，大陸廣闊的市場，對台商發展品牌和業績，無疑具有巨大的吸引力。
夏姿執行長兼總經理王子瑋：「將來在中國大陸可以開男裝的專門店，也要看市場導向。」
◎設計留台灣 夏姿純手工時尚
夏姿上海廠台幹：「我們所有設計部門都在台北，傳檔案過來這裡，我們不一樣的地方是我們完全是純手工。」
TVBS記者林婉婷：「俗話說魔鬼藏在細節裡頭，對精品來說，他的細緻度就在於每一件作品都可以找的原作者。」
衣服上的標籤標上了製衣工匠的代號，這不只是賦予工匠的最高榮譽，也是對消費者的品質保證，要做到如此細緻，因為大陸這塊市場的競爭度實在太大，不只選店面有學問，精品細緻度的挑戰，更是來自是歐美頂級精品。
夏姿執行長兼總經理王子瑋：「我們應該運氣比較好的是，我們在設計和布料上，研發上我們做了很長的時間，能夠維持品牌形象的情況下，我們不可能有些店鋪跟國際精品在一起，有些跟三線或是跟國內(大陸)的。」
大陸時尚精品市場大餅，估計有200億人民幣，想搶食的各路人馬實在很多，不只頂級精品，甚至大陸本身就有不少年輕設計師前仆後繼，跳進市場測水溫。
TVBS記者林婉婷vs.陸設計師Penn & David：「你幾歲？我30歲，好年輕喔！那你幾歲？我28，你們都很年輕就出來創業了。」
他們甚至把台灣品牌當成標竿。 陸設計師Penn：「(談夏姿)非常好，可以融合不同元素在理面，有些人做起來會奇怪，但是它們不會，我自己也會想穿。」
陸設計師David：「顏色我們也採用亮色為主。」
◎山寨夏姿貨一折價 大剌剌賣
中國時尚市場大餅的挑戰，還有來自看不見的虛擬世界。TVBS記者林婉婷：「頂級精品在上海做生意，不如想像中的容易 ，因為這裡的電商太厲害，淘寶在光棍節一天的銷售額，比上海市區裡面所有mall一整年的營業額來的高。」
在淘寶上什麼都買得到，山寨精品樣樣有，價格便宜到令人側目，像這款旗袍明目張膽打上和夏姿同款，但是售價至少比門市價格少一個零，甚至連林志玲穿了夏姿洋裝，也都被山寨品牌拿來當廣告，對愛美的消費者來說，實在頗具價格吸引力，加上大陸幅員廣大，網路銷售蓬勃發展，中國大陸官方統計資料顯示，2013年大陸電商整體市場規模，已達到人民幣10兆6,700億元，成長率高達33.5%，這對實體消費市場來說確實是一大威脅，甚至連歐系精品Burberry都扶手稱臣， 在天貓設店創奢華精品首例。
夏姿執行長兼總經理王子瑋：「大陸去年大概只有5%，電商是從奢侈品過來的，Burberry的case有可能是第一個他進去是打假，因為很多人在上面賣假，我們有在研究是不是在自己的網站上面做，我們也朝這個方向。」
◎全球25%奢侈品在這 行銷戰
上海外灘奢華依舊，吸引大批中外觀光客逗留，但是奢侈精品在大陸的售價，比國外平均貴至少三成以上，外國觀光客不當冤大頭，而大陸本地消費者卻也不見得，一定會來外灘購物，以至於外灘精品區的提袋率不高，加上動輒數百萬人民幣的月租金，精品商也得改變行銷展店策略，但是大陸已經成為全球第一的奢侈品消費族群，佔全球消費總額的25%，即便習近平上台後打奢，國際調查機構顯示，2014年大陸市場的成長速度還是有介於2-4%，這塊豪奢的市場大餅要怎麼吃，就看各精品商各顯神通。
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