國際運動賽事,向來是各大廠商兵家必爭之地,這次世界盃,有耳機業者請來球星,拍攝3到5分鐘的「微電影」,在網路上一播出,引起廣大迴響,這種行銷方式,吸引不少廣告主青睞。
這樣的拍攝手法、這樣的配樂,但它不是電影而是廣告。廣告對白:「欸,小子,一切都好嗎?嘿,老大,你心情好嗎?開心嗎?有啊,我有,我心情當然好的。」
原來是剛被蘋果收購的耳機品牌,找巴西球星內馬爾拍微電影,影片網路推出短短1週,YouTube點閱率破900萬。廣告對白:「重點在你不要有所保留,內馬爾,內馬爾。」
您知道過去常見的球場圍欄廣告,跟電視轉播廣告,落伍了嗎?廣告商向電視跟電影圈人材招手,打造「微電影」,雖然在5440億美元規模的全球廣告市場中,目前只佔5%到7%,但因為直打目標消費者,受到越來越多品牌青睞,另外也有運動品牌採用類似模式,他們週一新公布的動畫廣告,故事一開始,世界盃史上進球王怪物羅納多,等1票球星過氣了淪落街頭。
廣告對白:「你認為,過去那些球員後來怎麼了?你是想問,他們目前在哪,做些什麼嗎?誰還在意啊?」
動畫中,他扮演前輩角色,把C羅、魯尼、伊布通通抓回球場。廣告對白:「在開什麼玩笑?把腳給移走,嘿,發生什麼事啊,怎麼大家都在這裡?」
回到場上,對戰宛如機器人的超級隊伍,球星們使出神般美技,有網友就好像「師兄弟歸位」,簡直是國際版的「功夫足球」,為了搶搭世足熱潮,許多品牌逐漸改變過去拍廣告的思維,透過網路社群和公關活動創造話題。