台灣民眾使用「信用卡消費」比例逐年增加，日本樂天公司看準商機，準備在今年來台推出信用卡，成為台灣第37家發卡機構！樂天未來將結合網購和信用卡，推出點數折抵活動，而奇摩購物中心和博客來也會不定期推出購物金或者是折扣券活動，搶攻網路市場。
日本樂天在台六年，除了購物平台，現在也要推出信用卡，這是繼美國運通，台灣大來和永旺信用卡後，第四家來台的外資投資專營信用卡。
日本樂天集團副社長惠坂雅之：「在日本我們信用卡，大概占比10%，那整個成長的速度，大概每年都有成長40-50%，期望在台灣也能有好成績。」
宣稱每八秒就有一人申請會員，樂天靠的是網購「點數經營學」，舉例來說，消費者在購物平台買了22750元的手機，就可以得到十倍點數，折算下來相當於2275元，下次便可以在樂天網站上，選擇其他商品抵用，同樣網購回饋的，像是YAHOO購物，會不定期推出回饋金，或者是現金折抵，博客來也會不定期送會員折扣券，至於樂天一點等於一元的行銷手法，消費者究竟買不買單？
民眾：「要兩家選擇的話，應該會比較想選擇這家。」記者：「是因為點數可以折抵現金嗎？」民眾：「對啊，覺得還滿省的感覺，會越買越省。」
民眾：「因為你花沒那麼多，就不會有這麼多購物金啊，對啊、所以對學生來講不適用。」
根據樂天統計，會員單筆結帳金額平均是800元，使用點數之後，可以提升到1200元，而每月購買次數3.6次，也高於一般網購平台1.6次，未來樂天將會把網路平台，與信用卡服務結合，點數兩邊一起累積，釋出利多，希望刺激消費者購物慾望。
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