最近手機鬧鐘有了新的APP，睡前設定還送小贈品，新APP背後研發是速食業者，但其實推出實用、趣味APP其實不只一家企業，包括切餅乾遊戲，甚至是測戒圍、試戴戒指APP，都是一線國際品牌設計，儘管不是推銷賣商品，但卻能透過因為民眾常常使用APP，不知不覺增加品牌正面印象，再進一步建立忠誠度，不過APP達人表示，非實用性的流行APP壽命通常不長，最多3個月，如此一來也會縮短企業品牌的行銷效益。
TVBS記者賴妤翎：「想幫另一半買鑽戒，不過卻忘了她的尺寸嗎，現在APP可以幫你測戒圍。」
放上螢幕、調整尺寸，合一下就知道戒圍，TIFFANY戒指開發APP，還能線上試戴，不是要推銷你買，而是要讓你「有感覺」，一線品牌開發APP，不再只賣商品，每天不同音樂叫你起床，麥當勞最近開發鬧鐘小工具，睡前設定就送「小贈品」，就是要讓人「天天用」，在無形中培養品牌忠誠度。
資深APP觀察家林之晨：「(大品牌)來到這些新的媒體上面時候，它是想要讓消費者對它的品牌，有更深一層的認識，更深一層的印象。」
OREO也推切餅乾小遊戲，切完放進牛奶裡，結合廣告行銷概念，可口可樂也有手機版，手機桌面放罐可樂，用可樂幾分滿，告訴你電量剩多少，即使歷史悠久的一線品牌，卻反而走在時代尖端，但專家指出這類非實用的APP，容易玩膩，壽命最多3個月，但有叫車或查詢餘額、功能型app，使用者會保留1年以上，要拉長APP壽命，得增加實用性，或是主動提醒民眾哪裡有好康。
資深APP觀察家林之晨：「當然很難在這個(手機)載具上面，一種APP就打中所有年齡層。」
不過新款流行性的APP，使用者近8成，是25到35歲之間，35到45歲約2成，中年以上幾乎沒有，可以看出國際一線老品牌，為了保有龍頭市佔率，積極開發年輕族群。
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