大陸紀錄片「舌尖上的中國」第二季，播出後收視亮眼，不少電子商務業者早嗅到商機，搶在餐飲行業之前，打起「舌尖美食」大戰，包括阿里巴巴旗下的天貓商城，中糧集團的我買網，都把舌尖上的中國當作最大賣點，天貓網購商城就表示，在開播的兩個鐘頭內，就有兩百萬的饕客，登入系統，搜尋節目中介紹的相關食材，舌尖效應已經在電商間開打。
紀錄片「舌尖上的中國」旁白：「在當地人眼中，蜂蜜是寶貴的營養品。」
西藏林芝這名小伙子，為了幫考大學的弟弟採集營養聖品，冒險爬上15層樓高的樹梢，這是大陸的紀錄片「舌尖上的中國」第二季，首播創下1.57%的佳績，再度締造了舌尖上的商機，在大陸網購商城上，搜尋舌尖上的中國，跳出一拖拉庫商品，包括阿里巴巴旗下的天貓網站和中糧集團的我買網，都嗅到背後隱藏的龐大商機，各推出300多種食材和250款商品。
電子商務顧問丁子柏：「比較不明顯的置入性行銷，當他節目帶出的同時，他一定會做相對應的銷售，因為他馬上就會知道，比如說你會看到韓劇之後，馬上會去買炸雞啤酒，所以同樣的，馬上就會有排隊效應出現。」
沒錯！像這款湖南松桂坊的蠟肉，在短短幾天就有近2千筆交易，舌尖美食電商大戰已經開打，每一張嘴都是商機，在擁有13億人口的中國大陸，「吃」的市場越來越大。消費者：「美食我覺得還是，很傳統的那種東西去做，還沒有形成產業的那種。」
過去大陸實施「計畫經濟」，吃東西看糧票分到多少，只能吃飽不求吃好，但從1978年改革開放後30年，大陸餐飲業年零售額，飆到1兆2千多億人民幣，成長了225倍，去年更達到2兆5多億。
紀錄片「舌尖上的中國」旁白：「油墨重彩的油潑辣子，是麵條永遠不變的忠實搭檔。」
吃要吃得精巧、吃出門道，電商業者看到了當中的效應。電子商務顧問丁子柏：「中小型企業在大陸，要有一個廣告量的機會，要有門檻可以跨入的話，最低的還是網路營銷、數位營銷跟移動行銷，比如說像微信，使用人口有將近6億人口。」
不只是電商搶食舌尖大餅，像是做廚房小家電和專營白酒的品牌，都各花了台幣2億多，贊助舌尖第二季，砸重金搶曝光，嗅覺靈敏的各行各路，搶在餐飲行業之前，打起了舌尖美食商戰。
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