日本雷神巧克力爆紅，在台灣已經衝出300萬片的銷量，不僅民眾冒雨排隊買巧克力，甚至網路上還出現代購雷神的新興行業，剖析雷神行銷手法，因為價格平易近人，換算台幣約15到25元，一般學生也買得起，通路又是隨處可見的超商，加上口感不黏膩、口味多元，「限定版」總能製造新鮮感，另外專家也分析，每到節慶也會辦活動製造話題，例如20週年推出吃黑雷神抽保冷箱等，日本巧克力紅到台灣來，那台灣本土國民甜點有哪些？77乳加巧克力、大波露，還有義美小泡芙與巧克力酥片，都是長青零食甜點。
超商店員：「一進貨就沒了。」
擺上別的商品充充數，想買雷神巧克力又撲空。消費者：「我要買大雷神巧克力。」超商店員：「不好意思，我們現在都賣完了。」
這位先生慢了一步，超商想買的人一籮筐。賣場員工：「還有多的口味去跟別人換好不好。」
賣場更是瘋狂，沒看錯，用跑用搶一點也不誇張，根據統計，超商獨家獲得授權，2011年引進不同口味的黑雷神和紅雷神，去年9月再引進大份量的大雷神，到現在累積銷量已經破300萬片，網路上，代購雷神成了時下新興行業，好不容易到日本拿了貨，網拍還是一下子賣光光，但其實創立已經20年的有樂製菓，前10年雷神生產線，常一個月只開工一次，2004年全年銷量不到1000萬片，2006年引進超商通路銷量突破2000萬片，2009年增加到1億片，現在一年可以賣出1億4千萬片，日本甚至還出現雷神電車，怎麼這麼夯？平價消費正是雷神成功主因，曾拿下日本京都大學，合作社類點心第一名，在台灣也是同樣道理。
超商業者林立莉：「它的價位大概15到25元，以他的SIZE來講，大家會覺得物超所值，另外一個原因就是口感很特殊，因為裡面加了像餅乾，或可可濃度有特別調製過，價位其實大概15到25元。」
除了價格與分量，通路是隨處可見的超商，而台灣曾經爆紅的限定版草莓霜淇淋，雷神仿照打著限定版各式口味，製造新鮮感，同時搭配節慶辦活動，例如日本官網選在20週年推出吃黑雷神，可以抽保冷箱，而台灣則在年節推出家庭號禮盒包。
超商業者林立莉：「當時(春節)日本人為了我們，把他們6成的生產力部分，等於供給台灣。」
日本來的雷神巧克力攻佔台灣人的味蕾，那本土國民甜點有哪些？
民眾：「波露巧克力。」
民眾：「77乳加巧克力。」
民眾：「義美小泡芙。」
廣告口白：「義美小泡芙禮盒，外面圓圓的，裡面也圓圓的。」
義美小泡芙從小吃到大，懷舊影片讓人記起小時候，小泡芙一顆又一顆，連盒子上沾的內餡也不放過。
記者：「這樣捏碎有什麼感覺嗎？快感還是？」民眾：「就跟科學麵差不多意思。」
至於這個巧克力酥片，5、6年級生傳統吃法，壓一壓，然後往嘴裡倒，也讓人好懷念，但還有個推出一年的商品，同樣也是補貨忙不停，好巧不巧 ，名字與雷神就差一個字，銷量近來飆升10倍，價格也走平價路線，已經創業80多年的老品牌，與雷神互別苗頭意味很濃厚。
義美公關主任趙季堯：「我們並沒有要特別去做廣告，而是說口碑跟消費者，不斷持續性購買，而且(義美)他不是一年(週期)。」記者：「你認為他們雷神只紅一年這樣子？」義美公關主任趙季堯：「對，大部分產品都這樣子。」
記者華舜嘉：「而在隨處可見的超商裡頭，如果談到台灣本土國民甜點，一定少不了77乳加，以及大波露巧克力。」
台灣品牌打著本土用料，實在的口感，力拼日本品牌，長期抗戰，要與競爭對手做出區隔。
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