樂高跨界不敗　電影夯帶動實體銷售

已經有82年歷史的樂高玩具，風靡全球，到現在歷久不衰，大人小孩都愛玩，最近它們推出電影，更是大受歡迎，到底這個老玩具成功的祕訣在哪裡，執行長說，他們了解各年齡層的需求，不斷推陳出新。</p>

電影「樂高」：「哈囉！我是艾米特，我才剛剛出廠而已，完全不知道現在的狀況。」</p>

老玩具有新生命，這部「樂高」電影在全球都創下紅盤，不僅小孩愛看，大人也照樣買單，光是北美洲，上映三個星期，就帶來1.8億美元的超高票房。樂高執行長勞森：「我們沒有成為霸主的野心，我們的目標是訂在成為建造類玩具界的第1名。」</p>

總部位於丹麥的樂高，現在僅次於美國的MATTEL，是全球第2大的玩具公司。Blommberg記者：「樂高公司創立於1932年，已經製作出6千5百億塊樂高，平均地球上每個人可以分到80塊以上的樂高。」</p>

樂高大小通吃，歷久彌新的秘訣到底在哪裡，實際走一趟樂高玩具的製作工廠，自動化作業，幾乎看不到工人，根本就是樂高世界。Blommberg記者：「在我背後的是機器人，無人駕駛，採電子煞車系統，但你不用擔心，它不會撞到我。」</p>

這一塊塊看起來平凡無奇的塑膠磚塊，到底憑什麼跟時下聲光效果超炫的電玩拚高下，樂高也走向高科技，在各種數位平台也推出了相關產品，小朋友玩樂高電玩，也會想買實體樂高。樂高執行長勞森：「我們了解各年齡層的需求，兩歲小孩喜歡玩什麼，5歲、9歲、10歲又喜歡玩什麼，所以我們不斷推出迎合不同年齡層的樂高玩具。」</p>

儘管現在iPad、iPhone等3C產品大行其道，根據統計，小朋友玩玩具的時間並沒有減少，他們有信心不管科技如何發達，這種簡單富創造力的玩具，還是歷久彌新，不會過時。</p>