為了分食世界旅遊市場這塊大餅，國際觀光競爭激烈，韓國在90年代後期金融危機後，為了取得更多外匯，國家總動員爭取外國旅客，日本政府也在十年前打出，外國觀光客拚一千萬人次的目標，但直到今年在安倍經濟推波助瀾下，日本觀光產業才全面動起來，強調日式款待文化推廣傳統工藝，甚至加強無線網路設備，讓今年赴日外國觀光客將首度突破一千萬人，不過這個數字仍遠落後，2012年中國大陸的5700萬，馬來西亞泰國的兩千多萬南韓的1100萬，台灣今年也有770萬人次，看來身為全球第三大經濟體的日本，還有很大的成長空間。
高喊「觀光立國」，外國觀光客要突破一千萬人次的日本安倍政權，現在年底可望達成這個目標。銀行員：「歡迎光臨這邊可以兌換貨幣。」
今年因為20年一次遷宮儀式，遊客暴增的伊勢神宮，附近這家地方銀行因為外國客需求，今年十月開始匯兌業務，上個月到日本的外國觀光客達83萬9800人次，比去年同期成長29.5%連續十個月增長，今年1月到11月累計超過949萬人次，估計12月中或下旬，千萬目標就可以達成。
日本觀光廳長官久保成人：「修正日圓，讓來日本旅行變便宜，這是很大的因素之一，放寬簽證跟日圓貶值一起，產生很大的影響。」
各國旅客搶進日本，但對自由行或背包客來說，最不方便的恐怕就是沒有Wi-Fi無線上網，這間旅館特別加裝了無線網路設備，只要住宿都可以免費使用，就這樣靠網友口耳相傳，讓這家旅館幾乎天天客滿。
住宿旅客：「在日本很少Wi-Fi熱點，這邊很棒大家都很友善，又有免費Wi-Fi可用，在房間或休息室都能使用。」
在旅館有Wi-Fi或許不稀奇，但在這間日本最古老的神社，一年有140萬人次造訪，有企業看上它的高人氣，希望能在神社設置配有無線網路的自動販賣機，只要在半徑50公尺內都能免費上網。
企業負責人：「現在就連到神社佛寺參訪的人，Wi-Fi無線上網，也成了必然的條件之一。」
神社住持：「現在的時代潮流，變得大家都有智慧手機或平板電腦之類的，這個系統真的很便利。」
對外國人來說，觀光不只要方便，還要有在地魅力。店家：「很高興認識你，謝謝你們遠從台灣來。」
這家位於京都1875年創業的老舖，手工製作茶罐，靠著蓋子的重量自然緊閉氣密性高，相當受歡迎，台灣客一口氣買了5個總計約台幣兩萬四，價格不便宜，老店的第六代傳人，為了拓展外國富裕階層市場，特別採納歐美設計師的建議，將傳統工藝重新大膽設計，開發出新產品，這個茶壺利用和茶罐相同的氣密技術，就算倒過來蓋子也不會掉。
英國人：「在西方沒有這樣的東西，這是我們多年來，看到令人興奮的製品之一。」
至於已經逛遍東京或京都的旅人，現在也有更多選擇，位於四國的德島縣過去很少看到外國人，但著名的大步危溪谷地區，今年已有超過2500名外國觀光客在當地住宿，各種標示也開始加註英文和中文，看看這位招呼的大嬸身上還穿件愛台灣的T恤，甚至特別學了幾句中文迎客。
服務人員：「辛苦了，辛苦了，要不要看看剛才的照片，辛苦了，辛苦了。」
用餐時間也要一一問候，展現日本款待文化精神。服務人員：「謝謝，免客氣，多謝你，多謝謝謝你。」
連推銷員也要來上幾句台語。推銷員：「芥末香鬆拌飯，好吃，請大家一定要試試，土產店有賣650日圓，好吃嗎，夭壽好吃。」
當地計程車司機也有招待外國人的新幫手。大步危計程車司機小谷晴美：「你好是日本人嗎？」民眾：「不，不，不，是日本人。」小谷晴美：「請等一下。」
就算言語不通，透過智慧手機或平板電腦的翻譯軟體，照樣能溝通。小谷晴美：「要到最近的大步危車站嗎？」記者：「對，要去車站。」小谷晴美：「好，謝謝，非常謝謝。」
除了活用行動裝置，司機也會趁空到觀光景點拍照，這樣不用多加說明乘客一目了然，溝通事半功倍，這股觀光熱潮，估計能為日本帶來超過45兆日圓，相當台幣13.5兆的經濟效益，不過跟去年第一名法國的8300萬人次相比，還有一大段距離，也只占日本經濟規模極小部分，要達到觀光立國日本還要繼續加油。
◤日本旅遊必買清單◢
