中國大陸對於境外媒體，一向相當嚴格。尤其是境外媒體想申請頻道落地，更是難上加難。不過2003年，有第一家境外媒體，正式在大陸廣東落地。它就是美國的MTV台。這個專屬音樂的頻道，為了迎合大陸市場，做了很多策略上的改變，成功的成為現在大陸音樂頻道的龍頭品牌。
年輕又漂亮的美女，她是大陸MTV台的VJ朱朱。不過特別的是，她主要的工作是，教大家從英文歌�面學英文。
大陸MTV台主持人朱朱：「這是非常MTV的方式(學英文)，因為MTV台的觀眾，大多都是對音樂有興趣。」
其實這是MTV台，為了打入大陸市場的策略之一。這個來自美國的全音樂頻道，2003年4月，經過大陸廣電總局批准，正式在廣東落地，成為第一家，在中國大陸落地的境外媒體。這不僅是對大陸，本地媒體的一種衝擊，更徹底改變了，大陸的娛樂文化。
MTV台大中華區總經理李亦非：「我還記得我們第一次做紅地毯，央視的人問，紅地毯給誰用？我說給名人或是音樂家，他們說，不不不，他們通常坐計程車來，自己提著衣服，但是現在我們給音樂家紅地毯，讓他們感覺更特別。」
她是MTV台大中華區總經理李亦非。帶領MTV頻道搶灘成功，其實，這個女強人的經歷，更是讓人嘆為觀止。出生在北京，從小學習武術，畢業於北京外交學院，隨後到美國深造工作。跨領域的經歷，讓李亦非，輕而易舉的迎接，各種挑戰。
李亦非：「這些經歷基本上，是給我機會去了解這個世界，去了解不同的國家，不同文化。」
2003年才在廣東落地，短短3年，現在的收視戶，已經高達1.75億，而且還在繼續成長。羨煞了其他，急於進軍大陸的境外媒體。雖然挾帶著高知名度，不過MTV頻道最成功的地方，還是融合了在地民情，不僅給予大陸民眾娛樂享受，同時也提升文化產業。
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