雖然全球油價鋼價不斷上漲，但是BMW仍打敗賓士車，成為高級車中最賺錢的品牌，BMW成功的年輕化行銷策略，捉住了企業新貴的心，為了貫徹年輕化的原則，就連總裁自己都以身作則，在60歲時下台，把位子讓給年輕人。
看似不起眼的轎車，掛上了這個商標，立刻身價百倍，擁有這種點石成金魔力的，就是德國頂尖車廠BMW。
儘管全球油價一路狂飆，鋼鐵原料也是漲勢不斷，但是BMW身為高級房車的領導品牌，自然有一套獨門市場策略。BMW汽車廣告：「在BMW的世界，創意就是全部。」
就是這麼一則成功的形象廣告，把BMW的目標族群，從中高年的大老闆延伸到年輕的企業新貴。汽車新聞編輯彼德布朗：「他們的廣告詞，完全展示汽車的特色，你去問問美國人，最想要什麼車，每個人都會告訴你『BMW』。」
不過BMW的野心，還不只如此，因為他們的計畫，是全車系銷售冠軍，尤其是去年因為行銷手法奏效，使得BMW取代BENZ，成為最賺錢的高級車品牌後，接下來的每一策略，都是步步為營。全球透視顧問公司保羅紐頓：「BMW不會隨便出手，因為他們從BENZ的經驗中，學到很多教訓。」
不過就在業績蒸蒸日上的時刻，領導BMW走向成功的現任總裁潘克卻即將下台，原因就是60歲的潘克，年齡已經到達董事會成員的上限，董事會自己設定年齡限制，可見在研發改良之外，維持年輕有活力的動力和形象，或許才是BMW持續領先的最主要原因。
