第二代年輕接班　班尼頓經營奇蹟

分店橫跨全球120多個國家，由家族企業起家的義大利知名時裝品牌「班尼頓Benetton」，如今成功打入中東地區，他們在伊朗開了第一家分店，要搶攻穆斯林世界年輕人的市場，為了讓班尼頓這個品牌更加年輕化，整個集團的總裁，即將由年僅43歲的班尼頓第二代接棒。</p>

強調年輕時尚，就是要色彩繽紛，義大利著名成衣品牌Benetton班尼頓，在伊朗首都德黑蘭市中心開了第一家分店，在保守的伊朗，顯得格外醒目。

Benetton的廣告，因為夠爭議，頻頻成為新聞，不管是死刑犯廣告，還是教士親吻修女，他們的廣告特色，就是語不驚人，死不休。這回為了進軍穆斯林，採取在商言商，較為低調的方式。總裁露西安諾班尼頓：「我們不跟會引起懷疑，或是與政治議題沾上邊，也不會靠任何一邊站台。」

創立於1965年，全球分店橫跨120多個國家，班尼頓年營收高達20億歐元，這個成衣集團由一個龐大家族共同經營，管理階層開始年輕化，72歲的總裁，打算由43歲的兒子接棒。副總裁亞歷山卓班尼頓：「對我來說，這不是革命性的考驗，像是老機器，老引擎只不過加快速度。」

總部位在「提拉米蘇」故鄉的義大利小鎮，企業總部由日本著名建築大師「安藤忠雄」操刀設計，這裡有來自世界各國的精英設計師，要讓他們的產品更符合國際年輕人的時尚胃口。設計總監維森佐：「從創店開始，班尼頓過去（到現在）有著國際人才，但是我們內心保持義大利品味。」

鎖定年輕人當目標，班尼頓不但擁有賽車車隊、籃球隊甚至還有橄欖球隊，大膽前衛的廣告，班尼頓有野心也有信心，要打造一個屬於年輕人的時尚帝國。</p>