MISS WU沒在台販售，因此註冊商標失敗，同樣在台灣沒有分店的國際品牌「A&F」和「H&M」，卻先後在台註冊成功，為何有這樣大的差異？智慧財產局表示，由於這2個品牌在國際上相當知名，具有先天辨識性，一提到這些這幾個字母，就能直接聯想到商品，另外，98年修法後，針對姓氏加稱謂，又沒附圖案的商標，審核更嚴謹，像是登記化妝品的「藍博士」、營養補給品的「康博士」，或是賣薯條的「李記」也註冊失敗。
本土醫美品牌DR. WU，推出的保養品廣為人知，跟MISS WU一樣，他們都使用「稱謂」跟「姓氏」作為商標，但命運卻大不同，DR. WU在94年註冊成功。智慧財產局局長王美花：「早期這樣的商標，註冊越來越多了，那其實消費者越來越難分了，所以我們98年改了識別性的認定要點。」
皮膚科醫師吳英俊民國92年時就創立品牌，隔年進駐藥妝店後業績直線上升，號稱「10天銷售破萬瓶」，標榜是華人地區中，第一個把「醫師」這個英文單字當成商標使用的，98年修法以後，像這樣姓氏加稱謂又沒附圖案的商標，通通不給過，包括登記化妝品的「藍博士」、營養補給品的「康博士」，或是賣薯條的「李記」都不行。
國際知名品牌A&F在香港開分店，擠滿人潮，另一間H&M同樣是知名服飾，但這2間在台灣也都沒開分店，卻能先後註冊成功，智慧財產局表示，由於這2個品牌在國際上相當知名，具有先天辨識性，沒有販售也能註冊商標，註冊的審核過程繁瑣，給不給過，品牌業者的心也跟著波動。
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