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「前進新亞洲」系列報導,今天要帶您來看看,泰國的觀光業如何從金融風暴走過來;泰國的旅遊對台灣而言,非常熟悉,觀光可以說是泰國經濟的大動脈,光是觀光局的編制,就高達1千人,泰國近年來更主打所謂的「醫療觀光」,要讓大家邊玩樂,邊看病。
不管是日本、中國或是歐洲、夏威夷的服裝,這個時尚秀表達的只有一件事,就是他們想把全球的流行時尚,通通搬來曼谷。
CPN執行副總裁瓦拉雅:「2、3年以前,政府試著要推廣曼谷成為一個時尚之都,希望成為亞洲流行中心,我們幾乎全部開幕了,將近8成5都已經營業了。」
曼谷這家Central World,是全東南亞最大的百貨公司,而把全球流行精華全部納入泰國,就是他們的野心。CPN執行副總裁瓦拉雅:「經濟有起有落,價格是來來去去,我們談的是30年的長遠投資,而我們相信,我們購物中心終將獲利,我們歡迎任何的國際品牌,進駐我們的購物中心,不但能讓泰國人更懂流行,也讓在地的設計師和品牌,把設計更提升一層樓。」
泰國政府花大錢打造流行之都,從辦時尚秀,鼓勵大學開設設計學系、免費提供學生時尚雜誌,甚至開流行網站,其實,這才是另一股強大茂盛的經濟力。
CPN執行副總裁瓦拉雅:「我想這是件好事,因為泰國人喜歡時尚,泰國喜歡設計,我們有低廉的勞工,也能夠生產來做出口,同時也有競爭力,讓我帶你看看泰國品牌,年輕設計師,看看他們作品的模樣,我們剛推出了泰國設計師展覽區,協助這些年輕的泰國設計師,這是PRINYA PRINYA,如你所見非常的有創意。」記者:「恩,有創意,很年輕,所以你們挑了他們,來幫他們。」瓦拉雅:「是的,我們挑選,贊助他。」
說穿了流行時尚,其實就是觀光經濟的一環,台灣一度期盼的東南亞轉運中心,現在似乎被曼谷搶去,觀光客每年在6月到8月底的泰國驚喜特賣會,3折到5折的魅力,賺走不知多少外匯。
這個看似五星級飯店的地方,是泰國私人醫院龍頭的康民醫院,來自中東的、日本的、中國的病人,彷彿聯合國般的齊聚,專人翻譯和頂著美國學位的醫師,幾乎是泰國醫療觀光的縮影,泰國用結合觀光團和相對合理的醫藥費,賺進一年240億台幣的外國人就醫收入,使得泰國成為全球最大的外籍人士就醫國。
別以為泰國人的觀光業是天生麗質,光旅館和餐廳一年就賺走外國人3億台幣,是1千人編制的觀光局,努力行銷包裝的結果。
泰國駐台貿易代表處副處長馬隆才:「我想當我們跟外國人談到泰國時,首先想到的就是觀光,攜帶金錢到泰國去消費,享受你的假期,非常有競爭力,其果你和其他國家相較的話。」
好比說泰國拳,就吸引了許多外籍人士,甘願定居泰國。TVBS記者張家齊:「很多男孩子出腿都沒辦法像她這麼有力,也就是因為這樣,所以才這麼有吸引力。」
喜歡泰國人的微笑,是荷蘭人蘇珊移民的原因,也是5成到泰國的遊客,寧願重遊舊地的主因,用全民力量打國家品牌的行銷戰,打敗了前年南亞海嘯,和去年的軍事政變。
CPN執行副總裁瓦拉雅:「我們希望可以成為全球流行城市之一,今天我們不能自稱是前面最頂尖的,但我們希望有天能站上頂尖名單。」
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