2025年來台旅客未達千萬目標，2026年下修至900萬人次。行銷專家「王福闓」強調觀光應重質不重量，高消費力旅客更具經濟效益。大稻埕老街的歷史氛圍、鳳梨商品及融合在地文化的文創，正以「Taiwan only」魅力吸引旅客延長停留！
2025年來台旅客人次未能如預期突破千萬大關，但專家指出，觀光發展的關鍵不僅在於人數，更在於旅客的消費力與停留意願。從大稻埕老街的歷史氛圍到融合在地文化的文創商品，台灣正以獨特的「Taiwan only」魅力，吸引高消費力旅客延長停留天數，提升對台灣的旅遊偏好。
在台灣特產市場中，鳳梨相關商品成為外國觀光客的熱門選擇。從酵素、鳳梨醋、鳳梨酥，到軟糖、肉乾，甚至是以鳳梨纖維製成的襪子，一顆鳳梨的裡裡外外都被開發成商品。不少美國遊客表示，他們特別尋找台灣在地製造的產品；而香港遊客則對鳳梨相關的保健食品情有獨鍾，願意為家人的健康需求掏錢購買。
鄰近的文創品牌同樣主打台灣元素，濃厚的在地味成為外國旅客的駐足熱點。品牌店長羅依庭表示，歐美客人特別喜歡2026年新推出的台灣原生樹年曆，上層採用布料設計，下層為紙質設計，每月用完後紙張可拆下，布料部分則可重複利用。品牌創辦人邱瓊玉認為，台灣的飲食文化是觀光客來台的第一印象，雖然食物難以帶走，但透過將小籠包、珍珠奶茶等美好記憶繪製成圖案，印在布製商品上，讓旅客能將這些日常體驗帶回去與朋友分享。
大稻埕位於桃園機場捷運進入台北市區的第一站，老街、老屋、老味道交織出的歷史氛圍，正是外國旅客著迷的「台灣感性」。邱瓊玉觀察到，近一兩年日韓觀光客，尤其是韓國觀光客確實逐漸增加。根據交通部觀光署統計，2024年來台旅客總數達785萬7686人，較2023年成長21.13%；2025年12月中，來台國際旅客人次突破800萬。然而，原訂2025年破千萬的目標難以達成，甚至難以突破900萬大關。觀光署也坦言，疫情後台灣流失許多觀光專業人才，需盡快補足人力。
展望2026年，來台旅客目標下修至900萬人次。行銷專家王福闓強調，觀光政策應重質更勝於量，若來台旅客消費能力較高，即便人數不多，也能帶來更好的經濟效益。他進一步指出，旅客在台停留天數及對台灣的偏好度同樣重要。若台灣能吸引歐美高收入退休人士，或為演唱會、表演經濟而來的日韓旅客，這些族群對台灣偏好度較高，也願意付出更高代價並延長停留天數。王福闓認為，振興觀光除了景點開發與節慶行銷，都會區古蹟、眷村的人文風情都能提升旅遊體驗，透過懷舊之旅或台灣感性的訴求，不再只是天然風景，更能強化人文價值。台灣要拚的不只是數字好看，而是讓旅客帶走的不僅是伴手禮，更是一段獨特的生活感，進而願意再次回訪。
◤音樂劇魔女宅急便◢
◤你的早餐吃對了嗎？◢
