中國大陸經濟起飛,驚人的消費力讓國際時尚名牌紛紛進駐,砸大錢展店,行銷辦秀,除了要建立品牌形象,也期望打動更多消費者,訂下長遠的中國大陸發展計畫,把大陸變成時尚品牌界的新戰場。
把萬里長城化身為時尚伸展台,名牌為了爭奪中國大陸市場,除了大手筆、大氣勢,還有的是長遠的計畫,因為中國大陸的經濟前景不可小看,願意花錢奢侈的富豪 ,肯定會越來越多,因此大陸已經成為名牌佈局的兵家必爭之地。
LVMH集團總裁伯納阿諾特:「大陸接下來25年內,可能成為第一大經濟體,所以我們身為全球最大的奢侈品製造商,參與這裡的成長是關鍵。」
LV在15年前,在北京開下第一家店,也看著北京的面貌不斷在改變,如今大陸已經是全球第三大的奢侈品消費者,顧客的購買力驚人,2005年,才登陸的時尚雜誌龍頭Vogue,也很快做出成績,把大陸名模杜鵑,推上世界舞台。
大陸版Vogue總編輯張宇:「我們把杜鵑變成全球的超級名模,而這是另外一個很有潛力的模特兒。」
時尚品牌不但不斷在大陸展店,也投資大陸當地的相關產業,期望建立當地的設計品牌,接觸更多消費者。LVMH集團總裁伯納阿諾特:「大陸有很多天分待挖掘,不過要創造一個奢侈品品牌,不只要靠天分,還需要時間,我肯定幾年之後,就會有非常棒的中國大陸品牌。」
雖然時尚名牌灑錢辦秀,加上大舉投資,但還是有它的堅持,不可能貪圖大陸便宜的勞力,在這裡製造他們的名牌貨。記者:「所以你們的品牌,不會有大陸製造的標籤?」LVMH集團總裁伯納阿諾特:「不可能,不會。」
面對大陸這條新戰線,昂貴名牌的行銷戰,將會越打越火熱,比得不只是預算,而是背後的創意和遠見,要在大陸搶下時尚市場!
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