香港廉政公署成立38年以來,幾乎每年都推出新電視廣告,最近拿雞蛋來大做文章,沒花任何錢請代言人,拿壞掉的雞蛋來譬喻貪汙的壞蛋,在香港成為討論話題。
香港廉署2013年廣告:「香港人,都有廉潔的核心價值。」
香港廉政公署最新廣告,從頭到尾沒人出現,主角是雞蛋。香港廉署2013年廣告:「即使只有1個壞蛋,已經足以破壞我們的標準,貪污腐化,絕對不可以留低,堅守核心價值,維護廉潔香港。」
用的是雙關語,呼籲香港不需要貪汙的壞蛋。香港廉署廣告製作業者倫潔瑩:「為什麼我們喜歡雞蛋,是因為它很簡單,常常會在生活上遇到,因為雞蛋裡面有個蛋黃,如果蛋黃是好的,代表核心價值是好的囉。」
題材簡單但寓意深遠,重點是小成本小製作,類似像這樣不花錢就有好效果的香港廉政公署廣告還不少,來看2003年版本,主題叫「洗手」。香港廉署2003年廣告:「多吃一點,我請客,謝謝,那時候我得靠你了,別以為這樣還可以保持清白。」
其實香港廉署成立38年來,幾乎年年有廣告,有時候1年還推出3個之多,共通點是生活化,但隨著時代變遷,風格也大異其趣,去年針對香港大選反賄的這篇,就拿娛樂圈私下盛行的買榜,來譬喻政壇賄選。香港廉署2012年廣告:「靠賄選買票勝出的超級新星,因一時貪念而錯投歌手都這麼難過,縱容選舉舞弊,破壞立法會公信力和香港前景,你又怎能接受?」
原來象徵公義的廉署也有黑色幽默,但早在1975年的版本就很嚴肅,街邊小販和小孩的表情,突顯廉署成立前令人憂心的社會狀況。
香港廉政公署作為官方機構,又要宣揚廉潔和打擊貪污,電視廣告自然要簡約,但非大製作也能令人印象深刻,就像這句多年不變的廣告詞,印記在香港人腦海。香港廉署2013年廣告:「香港,一直勝在有你與ICAC。」
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