夏天到了,冰涼飲品買氣飆升,為了讓消費者好識別,台灣青啤公司在5年前提出,用「青啤」兩個字註冊當烈酒商標,但卻因為「青」的台語發音,讓青啤跟新鮮啤酒或生啤酒脫不了關係,同時也會讓消費者誤認是低酒精濃度啤酒,而業者從申請被駁回後,就一路打了5年官司,但最高行政法院還是以敗訴定讞。
民眾:「看到青啤我會想到啤酒。」
民眾:「啤酒呀!」
看到青啤兩個字,很難不連想到啤酒,讓台灣青啤公司,用「青啤」申請商標遭駁回,官司一打就是5年,最高行法法院還是判台灣青啤敗訴定讞。
智財局商標組科長王義明:「消費者認知說,這是一個生啤酒,或是新鮮啤酒的意思,他卻用在烈酒商品的話,消費者搞錯的機率就會非常大。」
關鍵就在,青啤商標要申請的是烈酒類,但不同於啤酒,屬於低酒精濃度,業者用在威士忌、紅酒等高酒精濃度商品,除了智財局認為會讓消費者誤認產品性質,另外還有這個原因。
廣告片段:「什麼是靑。」
從廣告到日常生活,台語讀音用法青啤的「青」,讀ㄑㄧㄥ時是新鮮,讀ㄑㄧㄟ時是生,都還是跟新鮮啤酒或生啤酒,拖不了關係。
民眾:「啤酒就啤酒呀,就不是別的酒類。」
要避免消費者以為裡面有啤酒成分,青啤申請烈酒商標沒過,其實業者也可以台灣青啤申請商標,卻因為跟台灣啤酒差一字近似,遭駁回,儘管業者還在等判決書,但想用青啤相關字樣申請商標,恐怕很難闖關。
◎飲酒過量 有害健康
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