全球聚焦大陸內需市場,其中啤酒產業成長驚人,目前大陸本土品牌前三名分別為,雪花、燕京青島啤酒,其中最早在香港上市的青島啤酒,最近股價創下52週來新高,成立已經110年了,不但已經進軍歐美,每年還以2位數字的比例成長,但相對而言,由於對岸已經連續8年蟬聯啤酒最大的消費國,因此不少英美啤酒商,這幾年也躍躍欲試,試圖透過收購大陸品牌啤酒的方式,來搶攻大餅。
啤酒節司儀:「3、2、1。」
暢快喝、拚命喝,這個來自對岸的啤酒品牌,您應該不陌生。大陸啤酒業者廣告:「青島啤酒既能開胃健脾,還能治療腳氣、風濕、腸胃病。」
這是他們80幾年前的廣告,您未必知道它創立已經110年,而且1993年在香港上市時,還是全大陸最早在境外上市的企業,最近股價創下52週以來新高,實在因為業績太好。
青島啤酒總裁孫明波:「我們每年的增長在10%以上,但海外啤酒市場已經是過飽和,像歐美每年現在都是1%的負成長。」
當歐美經濟衰退,青島啤酒顯然抓準成長時機,您可能說這是大陸內需看漲,但即使跟自家人比,它同比增長10%,也高於行業平均成長水準的3.06%。大陸民眾:「喝啤酒,喝新鮮的啤酒,我愛這個啤酒節。」
不過來看它2012年營業收入,50%來自老家山東、華南19%、華北14%,輸給雪花跟燕京啤酒,青島啤酒顯然目前還是本土為主,全球產量目前只排第六,但他們這幾年開始積極搶攻歐美,策略是Chinatown to downtown,從中國城要賣到主流市場。孫明波:「進入主流超市,下一步我們的目標是進入酒吧市場。」
澳洲南澳州州長魏杰:「實在是太美味了,這是我嚐過最棒的新鮮啤酒。」
他們很會行銷,會找外國政府官員試喝,除了進軍台灣,2011年也在泰國設廠,事實上,大陸啤酒市場已經連續8年全球居冠,想搶的人有很多,英國美樂啤酒和美國百威啤酒的母集團,也各自斥資超過200億台幣,爭奪在大陸市場佔有率前4名的哈爾濱啤酒,這一杯啤酒的好市場,誰能喝下肚?全球企業都在覬覦。
◎飲酒過量 有礙身體健康
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